En
Register Log in
  1. Main
  2. Conference
  3. Law, Economics and Management
  4. Marketingovaia strategiia kak instrument povysheni...

Marketingovaia strategiia kak instrument povysheniia konkurentosposobnosti finansovoi organizatsii, funktsioniruiushchei v usloviiakh sanktsionnogo davleniia na primere AO "Al'fa-bank"

Proceeding
All-Russian scientific and practical conference «Law, Economics and Management»
Creative commons logo
Published in:
All-Russian scientific and practical conference «Law, Economics and Management»
Author:
Manizha T. Imomnazarova 1
Scientific adviser:
Irina A. Firsova1
Work direction:
Менеджмент и маркетинг
Pages:
97-103
Received: 7 March 2025

Rating:
Article accesses:
349
Published in:
РИНЦ Информрегистр
1 FSFEI HE "Financial University under the Government of the Russian Federation"
For citation:
Imomnazarova M. T. (2025). Marketingovaia strategiia kak instrument povysheniia konkurentosposobnosti finansovoi organizatsii, funktsioniruiushchei v usloviiakh sanktsionnogo davleniia na primere AO "Al'fa-bank". Law, Economics and Management, 97-103. Чебоксары: PH "Sreda".

Abstract

Статья посвящена теме анализа особенностей выстраивания маркетинговой стратегии для повышения конкурентоспособности финансовой организации в санкционных условиях. На примере АО «Альфа-Банк» рассмотрена динамика финансовых показателей банка до и после введения санкций, определены его конкурентные преимущества, а также применяемые им маркетинговые инструменты и каналы коммуникации. По итогам исследования предложены рекомендации по выстраиванию маркетинговой стратегии банка для дальнейшего укрепления его позиций на рынке.

References

  1. 1. Алехина Е.О. Разработка маркетинговой стратегии банка / Е.О. Алехина // Евразийский научный журнал. – 2023. – №2 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 20.01.2025).
  2. 2. Бухгалтерская отчетность Альфа-Банка 2020–2024 гг. // Центр раскрытия корпоративной информации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.e-disclosure.ru/portal/files.aspx?id=1389&type=3 (дата обращения: 07.03.2025).
  3. 3. Быканова Н.И. Маркетинговые стратегии коммерческих банков: этапы формирования и развития / Н.И. Быканова // Kant. – 2023. – №3 (48) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 20.01.2025).
  4. 4. Информация о банке АО «Альфа Банк» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://alfabank.ru/about/ (дата обращения 18.01.2025).
  5. 5. Малкина М.Ю. Тенденции развития российской экономики в период новых антироссийских санкций / М.Ю. Малкина, Р.В. Балакин // Russian Journal of Economics and Law. – 2024. – №2 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 20.01.2025). DOI 10.21202/2782-2923.2024.2.287-313. EDN UOTQRV
  6. 6. Намысов С.В. Маркетинговые технологии в банковской сфере / С.В. Намысов, Д.Б. Бадаев // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2019. – Т. 9. №1А. – С. 479–486. DOI 10.25799/AR.2019.80.1.048. EDN XVKLZW
  7. 7. Рейтинги банков [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.banki.ru/banks/ratings/ (дата обращения: 20.01.2025).
  8. 8. Синиченко О.А. Адаптация банковского сектора к условиям неустойчивости глобальной финансовой среды / О.А. Синиченко // ЭСПР. – 2024. – №1 (57) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 20.01.2025).
  9. 9. Фирсова И.А. Проектный офис как инструмент управления маркетингом организации в сфере финансовых услуг / И.А. Фирсова, К.С. Котомцева // Большая Евразия: развитие, безопасность, сотрудничество. – 2023. – №6–2 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 20.01.2025). EDN RIKAMI
  10. 10. Элина М.А. Перспективы развития банковской сферы в Российской Федерации в условиях санкций / М.А. Элина // Научные записки молодых исследователей. – 2024. – №1 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 20.01.2025).

Comments(0)

When adding a comment stipulate:
  • the relevance of the published material;
  • general estimation (originality and relevance of the topic, completeness, depth, comprehensiveness of topic disclosure, consistency, coherence, evidence, structural ordering, nature and the accuracy of the examples, illustrative material, the credibility of the conclusions;
  • disadvantages, shortcomings;
  • questions and wishes to author.