En
Register Log in

List of publications on a keyword: «большие данные (Big Data)»

  • Таргетированная реклама и микротаргетинг в избирательных кампаниях

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Anna V. Chelak
    Work direction:
    PR, маркетинг и менеджмент в цифровой среде
    Abstract:
    В статье анализируется вопрос роли таргетированной рекламы и микротаргетинга в современных избирательных кампаниях на фоне стремительной цифровизации общественно-политической жизни. Автор подчёркивает, что эти технологии, основанные на Big Data, обеспечивают персонализированное воздействие на узкие группы или отдельных избирателей, повышая эффективность политического маркетинга. Однако они порождают вызовы: угрозы приватности, манипуляцию мнением, поляризацию общества (пример – скандал Cambridge Analytica). Объектом исследования выступают цифровые избирательные процессы, предметом – технологии, их применение, влияние и регулирование.
    Keywords:
    Go