En
Register Log in

List of publications on a keyword: «Яндекс Лавка»

  • Креативные маркетинговые активности как элемент брендинга сервиса «Яндекс Лавка»: от коллабораций до иммерсивных цифровых решений

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Alisa M. Mikhailova
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации
    Abstract:
    В статье анализируются креативные маркетинговые активности «Яндекс Лавки» как инструмента брендинга в сегменте q-commerce России 2025 года. На основе кейсов коллабораций (ХК «Трактор») и цифровых решений (бренд «Лавка 100») показано влияние на охват, лояльность и установки. Выявлены преимущества иммерсивнного подхода для экосистемных сервисов.
    Keywords:
    Go