Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
- Author:
- Alisa M. Mikhailova
- Work direction:
- Интегрированные маркетинговые коммуникации
- Abstract:
- В статье анализируются креативные маркетинговые активности «Яндекс Лавки» как инструмента брендинга в сегменте q-commerce России 2025 года. На основе кейсов коллабораций (ХК «Трактор») и цифровых решений (бренд «Лавка 100») показано влияние на охват, лояльность и установки. Выявлены преимущества иммерсивнного подхода для экосистемных сервисов.
- Keywords: