En
Register Log in

List of publications on a keyword: «айтрекинг»

  • Нейромаркетинг и айтрекинг как инструменты анализа и управления потребительским поведением

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Evgeniia V. Vashchuk, Polina N. Mal'tseva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В современной маркетинговой среде актуальность приобретает изучение глубинных когнитивных реакций потребителей, которые не поддаются фиксации традиционными методами опроса. Данная статья посвящена анализу интеграции нейромаркетинговых инструментов, в частности технологий айтрекинга, в комплексный процесс оценки потребительского поведения. Айтрекинг позволяет объективно определить зоны интереса и когнитивную нагрузку субъекта, минимизируя субъективные искажения ответов.
    Keywords:
    Go