En
Register Log in

List of publications on a keyword: «контент»

  • Analiz i praktika privlecheniia infliuenserov na primere proetka "Medialiga"

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Anastasiia M. Mavrina, Arsen M. Shaiakhmetov
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье анализируется развитие «МедиаЛиги» как успешного медиафутбольного проекта в России с 2020–2021 годов, возникшего из турниров «Амкал», «2DROTS» и МКС. Рассматриваются кейсы команд с акцентом на роль инфлюенсеров, сторителлинг и платформоориентированный контент. Подчёркивается монетизация через мерч, спонсорство и вовлечённость аудитории (миллионы просмотров, поколение Z и миллениалы).
    Keywords:
    Go 

  • PR-strategiia prodvizheniia regional'nykh meropriiatii v sfere molodezhnoi politiki (na primere KhMAO-IuGRY)

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Mariia V. Budniaia, Zukhra A. Tselishcheva
    Work direction:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Abstract:
    В статье представлена разработка комплексной PR-стратегии продвижения молодежных мероприятий в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре. Особое внимание уделяется контент-стратегии, партнерским инструментам и системе оценки эффективности на основе количественных и качественных KPI. Сформулированы ключевые выводы и практические рекомендации, направленные на трансформацию восприятия государственных молодежных инициатив от формальных мероприятий до ожидаемых социальных событий.
    Keywords:
    Go 

  • Evoliutsiia reklamnoi kommunikatsii v usloviiakh tsifrovoi sredy: ot massovogo televizionnogo veshchaniia k algoritmicheskomu kontentu platform s klipovym myshleniem

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Arsenii O. Trukhanov, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос развития рекламы, начиная с первого телевизионного видеоролика и заканчивая сегодняшним днем. Подробно анализируются модели «один-ко-многим» и «многие-ко-многим» – статья исследует трансформацию парадигмы рекламной коммуникации под влиянием цифровизации. Особое внимание уделяется роли клипового мышления в развитии рекламы, изменения ее характера и появлению новых алгоритмов. Рассматриваются последствие этой трансформации: появление таргетинга, «лидеров мнений», а также изменение креативных форматов.
    Keywords:
    Go 

  • Psikhologiia vnimaniia v digital-epokhu: kak sozdat' kontent, kotoryi "prorvetsia" cherez infoshum

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Ariadna V. Nikitina, Anastasiia A. Iliashenko, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    Авторы отмечают, что в современной digital-эпохе основным ресурсом становится не информация, а человеческое внимание. Насыщенность информационного поля создает феномен «инфошума» – постоянного фонового шума из сообщений, уведомлений и контента, который приводит к когнитивной перегрузке и фрагментации внимания пользователя. Цель данной статьи – провести междисциплинарный анализ психологических механизмов внимания в условиях цифровой среды и на этой основе разработать практические принципы создания контента, способного эффективно привлекать и удерживать фокус аудитории. В работе синтезируются данные когнитивной психологии, нейромаркетинга и медиаисследований. Делается вывод о том, что успешный контент должен соответствовать «архитектуре» естественного человеческого внимания, работая с такими его особенностями, как селективность, ограниченная пропускная способность, зависимость от эмоций и паттернов.
    Keywords:
    Go 

  • FunTech kak faktor transformatsii tsifrovykh modelei potrebleniia i prodvizheniia v industrii razvlechenii

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Mikhail E. Skoblikov
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается проблема FunTech-а как одного из наиболее динамично развивающихся сегментов цифровой экономики и современной индустрии развлечений. Анализируются ключевые факторы роста российского рынка цифровых развлекательных сервисов, распространение подписочных моделей и формирование экосистемных платформ. Особое внимание уделено роли передовых технологий в трансформации пользовательского опыта: искусственного интеллекта, больших языковых моделей, технологий дополненной и виртуальной реальности, а также геймификации и персонализированных рекомендательных систем. На примерах сервисов показано, как технологическая интеграция и мультиформатные сценарии создают новые маркетинговые возможности для брендов и рекламодателей.
    Keywords:
    Go 

  • Prodvizhenie studencheskogo kampusa v sotsial'nykh setiakh: kontent-strategiia i metriki effektivnosti (na primere mezhvuzovskogo kampusa)

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Amina K. Sadykova
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы особенностей продвижения студенческого кампуса в социальных сетях как одного из ключевых каналов коммуникации с целевой аудиторией. Анализируется роль контент-стратегии в формировании позитивного имиджа кампуса и повышение уровня вовлеченности студентов. Особое внимание уделяется метрикам эффективности, которые позволяют проанализировать продуктивность цифрового взаимодействия. На примере Межвузовского кампуса показано, что системный подход к SMM способствует укреплению бренда образовательного пространства и развитию студенческого общества.
    Keywords:
    Go 

  • Blogery i ikh oratorskoe masterstvo v otsenke sovremennykh shkol'nikov

    Proceeding
    Education, innovation, research as a resource for community development
    Authors:
    Mariia V. Zagainova, Elena G. Tonkova
    Work direction:
    Филология в системе образования
    Abstract:
    Автор статьи приводит результаты исследования, позволяющие оценить отношение обучающихся к контенту современных блогеров и их роли в современном мире. Для сбора эмпирических данных был выбран метод анкетирования, основанный на письменном опросе респондентов. В опросе приняли участие 100 учеников гуманитарной гимназии в возрасте 12–16 лет. При ответе на вопросы анкеты обучающиеся выразили свое отношение к сегодняшним блогерам, их контенту и ораторскому мастерству.
    Keywords:
    Go 

  • Vospityvaia zritelia: formirovanie mediagramotnosti u sovremennoi molodiozhi cherez rabotu s kino- i videokontentom

    Proceeding
    Pedagogical readings dedicated to the memory of Professor V.P. Manukhin in honor of the 30th anniversary of the Moscow University of Humanities and Economics
    Authors:
    Olga V. Sachkova, Aleksandra V. Kasutskaia
    Work direction:
    Цифровое общество: научные инициативы и новые вызовы
    Abstract:
    В статье анализируется роль кино- и видеоконтента в формировании медиаграмотности современной молодежи. Рассматриваются педагогические подходы к воспитанию критического мышления через анализ фильмов, выявление манипуляций и стереотипов, а также развитие навыков интерпретации визуальных сообщений. Предложены практические методики работы с контентом для образовательных учреждений.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' pol'zovatel'skogo kontenta (UGC) v transformatsii sportivnogo riteila

    Proceeding
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Authors:
    Zhanara G. Zhanalieva, Ruslana A. Reznikova
    Work direction:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Abstract:
    В статье проводится комплексный анализ трансформационных процессов в спортивном ритейле, инициированных активным использованием пользовательского контента (UGC). Исследование раскрывает механизмы влияния UGC на потребительское поведение, особенности интеграции в маркетинговые стратегии и практические аспекты реализации. Важное внимание уделяется специфике спортивной индустрии, где эмоциональная составляющая играет ключевую роль в формировании лояльности. На основе анализа кейсов и статистических данных выявлены основные преимущества и проблемные зоны внедрения UGC-стратегий. Результаты исследования демонстрируют значительный потенциал пользовательского контента для создания устойчивых конкурентных преимуществ в условиях трансформации рынка.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti menedzhmenta i marketinga v sovremennykh usloviiakh

    Proceeding
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Authors:
    Daria N. Eremenko, Valentina A. Litvinenko
    Work direction:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Abstract:
    В условиях, где внешние изменения (технологические прорывы, новые ценности, глобальные кризисы) становятся приоритетны, традиционные иерархические модели управления и массовый маркетинг утрачивают эффективность. Авторы последовательно исследуют две взаимосвязанные трансформации. Успех современной организации зависит от её способности создать целостную, человекоцентричную экосистему, в которой внутренняя культура и внешние коммуникации работают как единый механизм по созданию ценности в условиях хаоса.
    Keywords:
    Go 

  • Ot strategicheskogo k operatsionnomu upravleniiu reputatsiei kompanii v usloviiakh tekhnologicheskoi transformatsii biznes-protsessov

    Proceeding
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Authors:
    Masha M. Peleva, Anna A. Belostotskaia
    Work direction:
    Правовые аспекты управления, экономики и предпринимательства
    Abstract:
    Управление репутацией в условиях технологической трансформации представляет собой важный ресурс для компаний, особенно в таких чувствительных к доверию сферах, как медицинские услуги. В статье рассматривается трансформация репутационного менеджмента от стратегического планирования к интеграции в операционные бизнес-процессы в условиях их технологической трансформации. Значимость цифровой репутации обосновывается на основе синтеза теоретических подходов, данных отраслевых исследований и результатов эмпирического исследования, выявившего ключевые факторы влияния на выбор пациентов стоматологических клиник.
    Keywords:
    Go 

  • Iz opyta formirovaniia mediakompetentnosti studentov GBPOU "Permskogo kolledzha predprinimatel'stva i servisa" na osnove sozdaniia i prodvizheniia animatsionnykh videorolikov

    Proceeding
    Technopark of universal pedagogical competencies
    Author:
    Kristina D. Kostareva
    Work direction:
    Содержание и технологии профессионального образования
    Abstract:
    Статья представляет обзор практического опыта работы со студентами колледжа разработки медиаконтента для социальной сети образовательного учреждения как фактора, позволяющего акцентировать внимание на проблемах студенчества и направлять сознание молодого человека в социально-полезное поведение. Автором отражен опыт формирования позитивной медиасреды для студентов с целью показать возможности влияния видеороликов на процесс развития личности студента.
    Keywords:
    Go 

  • Psikhologicheskaia bezopasnost' v usloviiakh evoliutsii kiberbullinga: fenomen dipfeik-travli

    Proceeding
    Psychologically Safe Educational Environment: Design Problems and Development Prospects
    Authors:
    Natalia S. Bobrovnikova, Daria A. Fedorovskaia
    Work direction:
    Психологическая безопасность информационно-образовательной среды в условиях новых вызовов и угроз
    Abstract:
    В статье рассматривается проблема кибербуллинга и ее изменения в условиях развития технологий искусственного интеллекта, в частности, появление дипфейк-буллинга. Описаны различные аспекты кибербуллинга, приводится классификация кибербуллинга, а также анализируются риски, связанные с использованием дипфейков для распространения ложной информации, манипулирования общественным мнением и совершения мошеннических действий.
    Keywords:
    Go 

  • Destruktivnyi kontent kak ugroza psikhologicheskomu blagopoluchiiu podrostkov

    Proceeding
    Psychologically Safe Educational Environment: Design Problems and Development Prospects
    Authors:
    Anastasiia E. Petrovicheva, Natalia S. Bobrovnikova
    Work direction:
    Well-Being and Security of a Person in Contemporary Educational Environment
    Abstract:
    В статье рассматривается проблема распространения в цифровой среде деструктивного контента с актами демонстративного самоповреждения. Указаны исследования, которые показывают статистические данные, а также сведения о том, как такой контент влияет на психику подростков. Автор представляет статистические данные о распространенности селфхарма, исследования, раскрывающие причины и последствия самоповреждения.
    Keywords:
    Go 

  • Sotsial'nye seti na urokakh literatury: pliusy i minusy

    Proceeding
    The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences
    Author:
    Liubov V. Nikitina
    Work direction:
    Образовательный процесс в организациях общего и дополнительного образования
    Abstract:
    Статья исследует двойственную природу влияния социальных сетей на образовательный процесс по литературе, рассматривая их как потенциального «друга» и «врага» для учеников и учителей. С одной стороны, социальные сети могут стать мощным инструментом для расширения горизонтов и углубления понимания литературных произведений. Они открывают доступ к огромному количеству информации: от биографий писателей и исторических контекстов до разнообразных интерпретаций и критических статей. Но неконтролируемое использование социальных сетей может привести к поверхностному усвоению материала, замене глубокого анализа на быстрое потребление информации. Существует риск столкновения с недостоверной информацией и негативным контентом, который может исказить восприятие литературных произведений. Автором анализируются как позитивные, так и негативные аспекты интеграции социальных сетей в преподавание литературы, предлагаются практические рекомендации для учителей по их эффективному и безопасному использованию. Цель статьи – помочь педагогам и учащимся найти баланс, чтобы социальные сети стали не препятствием, а ценным помощником в освоении богатства русской и мировой литературы.
    Keywords:
    Go 

  • O sovershenstvovanii upravleniia razvitiem AZRF

    Proceeding
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Aleksandr M. Konov
    Work direction:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Abstract:
    В статье описываются проблемы в управлении развитием Арктической зоны Российской Федерации (АЗРФ), а также возможные пути их решения. В качестве концептуальной основы исследования использовались работы И.К. Адизеса, В.Н. Лексина и Б.Н. Порфирьева. Исследование осуществлялось в рамках системного подхода с использованием метода качественного контент-анализ открытых публикаций в отечественных СМИ и документов стратегического планирования, регламентирующих развитие АЗРФ.
    Keywords:
    Go 

  • The Problem of Developing Digital Educational Content

    Proceeding
    Pedagogy, Psychology, Society: from theory to practice
    Author:
    Nikita D. Lobakov
    Work direction:
    Цифровая трансформация образования
    Abstract:
    The article examines the features and challenges of developing digital educational content (DEC) in the modern educational process. A definition of DEC is provided, and its advantages—such as flexibility, personalization, and accessibility of learning—are highlighted. The article analyzes the main difficulties arising in the creation and implementation of digital content, including technological, methodological, and psychological issues. Special attention is paid to the age-related and pedagogical aspects of applying DEC at different levels of education. The study is based on an analysis of scientific publications and the author’s personal experience. In conclusion, the article offers proposals for improving the quality and effectiveness of digital educational content in Russia.
    Keywords:
    online learning, teaching methods, pedagogy, digital environment, educational technologies, digitalization of education, digital educational content, interactive resources, DEC, content development
    Go 

  • On the problem of diagnosing the psychological resistance of subjects of the educational space to destructive digital content

    Proceeding
    The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences
    Author:
    Tatiana G. Khashchenko
    Work direction:
    Развитие психолого-педагогического сопровождения в современном образовании
    Abstract:
    The article analyzes the state of development of theoretical and methodological foundations for the diagnosis of psychological personality resistance to the effects of destructive information in digital space. Based on the study of relevant domestic and foreign sources, it is concluded that there is a shortage of valid diagnostic tools associated with insufficient knowledge of this type of psychological stability and its specific indicators., With the fragmentary and contradictory data on personal correlates of psychological resistance to destructive factors of the digital environment, a definition of the concept of "psychological resistance to destructive digital content" in its connection with the content of the concepts of psychological stability and destructive information is proposed based on comparison and generalization of published data. The indicators of this stability are described, empirical verified data on its personal predictors are presented and summarized.
    Keywords:
    digital space, digital behavior, personal determination, psychological stability, destructive content, psychological diagnosis
    Go 

  • Osobennosti razrabotki reklamnykh kreativov v restorannom biznese

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Natal'ia A. Guliaeva
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматриваются особенности разработки рекламных креативов в ресторанном бизнесе. Анализируются ключевые принципы создания эффективных рекламных материалов, включая визуальные и текстовые элементы, использование эмоционального вовлечения, персонализацию и адаптацию к различным каналам коммуникации. Рассматривается влияние креативных решений на привлечение и удержание гостей.
    Keywords:
    Go 

  • Podkhody k privlecheniiu i uderzhaniiu klientov v B2B-segmente

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Ilnur I. Faiziev
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье анализируются современные подходы к привлечению и удержанию клиентов в B2B-сегменте. Основное внимание уделено специфике межорганизационного взаимодействия: рациональности выбора, высокой вовлечённости сторон в процесс сделки, а также значимости доверия и репутации. Рассматриваются инструменты, применяемые в корпоративной среде: от account-based маркетинга и ко-маркетинга до цифровых платформ и контентных стратегий. Выделены особенности продвижения нематериальных продуктов и роль экспертных материалов в формировании доверия. Проведена систематизация ключевых стратегий взаимодействия с корпоративными клиентами. Разрабатывается вывод о необходимости персонализированного и структурно выверенного подхода, обеспечивающего устойчивость клиентской базы и конкурентоспособность компании в условиях усложняющейся B2B-среды.
    Keywords:
    Go 

  • Pokazateli effektivnosti privlecheniia i uderzhaniia klientov organizatsii

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Ilnur I. Faiziev
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматриваются ключевые показатели, применяемые для оценки эффективности привлечения и удержания клиентов в корпоративном сегменте. Проводится анализ современных подходов к измерению лояльности, удовлетворённости и экономической значимости клиента, включая индексы CSI, NPS, CRR, LTV и CPL. Отдельное внимание уделено сегментационным инструментам (RFM-, ABC-, XYZ-анализ) и возможностям цифровой аналитики. Приводятся примеры метрик, формул и практических методов, которые позволяют компаниям выстраивать более точные коммуникации и принимать решения, основанные на данных. Делается акцент на важности комплексного подхода к оценке клиентского взаимодействия и регулярного пересмотра стратегий на основе собранной информации.
    Keywords:
    Go 

  • Feiki v period provedeniia spetsial'noi voennoi operatsii Rossii na Ukraine

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Elena V. Feshina, Daria D. Iolkina, Kristina N. Spichenko
    Work direction:
    Правовые проблемы развития российской государственности
    Abstract:
    В статье исследуется феномен ложных информационных сообщений, их циркуляция в медиапространстве и потенциальные риски для общества. Особое внимание уделяется правовым нормам, контролирующим распространение недостоверной информации на территории Российской Федерации. Авторы отмечают о беспрецедентном противостоянии против России в информационном пространстве, о распространении недостоверных сведений о вооруженных силах России. В статье обращается внимание на работу по защите информационного пространства.
    Keywords:
    Go 

  • Sovremennyi mediakontent: poniatie, kharakteristiki, sostavliaiushchie

    Proceeding
    The health of participants in the educational process: modern challenges and solutions
    Author:
    Tatiana V. Iagudina
    Work direction:
    Современные подходы в образовании
    Abstract:
    Статья посвящена ключевым технологиям, лежащим в основе создания и распространения современного медиаконтента, его роли в здоровьесбережении. Рассматриваются способы распространения медиаконтента, роль виртуальной реальности и искусственного интеллекта в развитии медиаиндустрии, влияние на пользователей.
    Keywords:
    Go 

  • Gradienty informatsionnogo kontenta v zhurnalistike

    Proceeding
    Education, innovation, research as a resource for community development
    Author:
    Sergei S. Shcherbal
    Work direction:
    Филология в системе образования
    Abstract:
    В статье рассматривается методологический подход к интеграции в современную теорию отечественной журналистики концепта «жесткая» / «мягкая» новость в условиях модернизации системы жанров. Анализируются критерии классификации «жестких» и «мягких» новостей, используемые зарубежными и российскими учеными, определяются характеристики этого концепта. Показана роль концепта «журналистская стратегия» в создании информационного контента. Сделан вывод об инструментальном значении концепта «жесткая» / «мягкая» новость в исследовательской практике современной журналистики.
    Keywords:
    Go 

  • Podkhody k analizu mnenii o robotakh i vozmozhnosti zameny traditsionnogo shkol'nogo obucheniia s uchitelem na obuchenie s robotom

    Proceeding
    Digitalization in the education system: best practices and implementation practices
    Authors:
    Gulfira D. Tsoi, Irina A. Parfenova
    Work direction:
    Цифровые образовательные ресурсы
    Abstract:
    Статья посвящена актуальной проблеме поиска способов и методов повышения эффективности всех видов жизнедеятельности человека на основе применения роботов. Наука и технологии развиваются, модернизируются роботы и применяются повсюду – от сложного производства до игр и развлечений. Некоторые роботы во многом похожи на нас, а другие имеют необычный и причудливый вид. Приводится анализ результатов анкетирования школьников по вопросам готовности к обучению с роботом-учителем. Рассматривается способность роботов исполнения функций учителей.
    Keywords:
    Go