En
Register Log in

List of publications on a keyword: «сенсорный маркетинг»

  • Эмоциональный маркетинг в задачах повышения эффективности рекламных кампаний в сегменте фуд-ритейла

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Elina Dzhafarova
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации
    Abstract:
    В статье исследуются теоретические основы и практические аспекты применения эмоционального маркетинга для повышения эффективности рекламных кампаний в сегменте фуд-ритейла. Проанализирована эволюция концепции эмоционального маркетинга и психологические механизмы влияния эмоций на потребительское поведение. Рассмотрены специфические особенности потребительского поведения в сфере питания, определяющие высокую результативность эмоциональных апелляций при продвижении пищевых продуктов. Выявлены ключевые факторы, влияющие на восприятие рекламных сообщений о продуктах питания, включая визуальные, вербальные и сенсорные компоненты. Определены современные тенденции развития рекламных стратегий в сегменте фуд-ритейла, основанные на персонализации, омниканальности, сторителлинге, сенсорном маркетинге и цифровых технологиях. Предложены методологические подходы к интеграции эмоциональных апелляций в комплексные маркетинговые стратегии и оценке их эффективности.
    Keywords:
    Go 

  • НЕЙРОМАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Viktoriia V. Zviozdina, Liudmila A. Belashova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    The article is devoted to studying the practice of applying new technologies in the development of marketing of a service company to attract and retain customers. The paper investigates the role of sensory sensations in consumer behavior and their adoption of subconscious decisions.
    Keywords:
    perception, aromarketing, impressions, business innovations, client, neuromarketing, sensory marketing, sensual notes, emotions
    Go