En
Register Log in

List of publications on a keyword: «ценностное предложение»

  • Разработка маркетинговой стратегии привлечения поколения Z в стоматологическую клинику

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Irina I. Pavlova, Ilia A. Kudriashov
    Work direction:
    PR, маркетинг и менеджмент в цифровой среде
    Abstract:
    В статье проведен анализ социально-психологических характеристик поколения Z, определены ключевые драйверы и барьеры при выборе стоматологических услуг. Результатом работы является комплексная стратегия, интегрирующая цифровые каналы коммуникации (социальные сети TikTok, VK, Telegram), технологические решения (онлайн-запись, чат-боты, телемедицина), контент-маркетинг (образовательный и развлекательный контент) и пересмотр ценностного предложения с акцентами на эстетику, экологичность, прозрачность и индивидуальный подход.
    Keywords:
    Go 

  • Metod CustDev kak baza dlia razrabotki tsennostnogo predlozheniia v kompanii

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Author:
    Mariia S. Brusianina
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье проанализированы преимущества метода сбора информации о потребительском опыте CustDev, выявлены его характеристики, которые способны формировать основу ценностного предложения. Рассмотрены модели создания ценностного предложения, приведен пример вопросов CustDev в сфере спорта и пример ценностного предложения по модели AIDA.
    Keywords:
    Go