En
Register Log in

List of publications on a keyword: «glocalization»

  • Культурный обмен и глобальные бренды: стратегии локализации рекламы в условиях социальной гибридизации

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Егоркин Андрей Иванович, Iuliia I. Shitova
    Work direction:
    Социальные процессы в контексте глобализации
    Abstract:
    В статье исследуется вопрос влияния культурного обмена в условиях глобализации на стратегии глобальных брендов. Анализируются процессы социальной гибридизации, формирующие новые потребительские идентичности, и эффективность локализационных подходов в рекламе. Рассматриваются кейсы адаптации международных кампаний для сохранения бренд-идентичности при учете локальных культурных кодов. Предложены рекомендации по glocalization в Telegram и Yandex.Direct для российского рынка.
    Keywords:
    Go