En
Register Log in

List of publications on a keyword: «PR-коммуникации»

  • Особенности PR-коммуникаций с поколением Z

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Diana F. Tuktagulova, Adelina I. Ialaeva, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Рекламные и PR-коммуникации
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы особенностей PR-коммуникаций с поколением Z, которое сегодня является одной из наиболее значимых аудиторий для брендов. Анализируются основные характеристики информационного поведения представителей данного поколения, их отношение к брендам и ожидания от публичных коммуникаций. Отдельное внимание уделяется роли аутентичности и прозрачности, использованию цифровых и визуальных форматов, а также важности интерактивного взаимодействия и диалога с аудиторией. Обосновывается необходимость адаптации PR-стратегий к специфике поколения Z для повышения уровня доверия и эффективности коммуникационной политики брендов.
    Keywords:
    Go 

  • Нативная реклама: этико-коммуникативная проблема различения в цифровой среде

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Gulshat F. Timerbaeva
    Work direction:
    Рекламные и PR-коммуникации
    Abstract:
    В статье исследуется этико-коммуникативная проблема, возникающая на стыке профессиональной журналистики и PR-коммуникаций в цифровой медиасреде. Фокус анализа сосредоточен на феномене нативной рекламы, которая, имитируя форму и стиль редакционных материалов, нарушает неявный «договор с читателем» о разделении журналистики и коммерции. Это ведет к эрозии доверия как к медиаинститутам, так и к брендам. Теоретической основой исследования выступают принципы медиаэтики, концепция публичной сферы Ю. Хабермаса и парадигма коммуникативной прозрачности. На основе анализа нормативных документов (ФЗ «О рекламе», этические кодексы) и практик маркировки в российских медиа можно сделать вывод о недостаточности формального регулирования и необходимости развития внутренней этической культуры и медиаграмотности аудитории как условий сохранения доверия в публичной цифровой коммуникации.
    Keywords:
    Go 

  • Transformation of marketing communications in a digital environment

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Elizaveta E. Solozhenkina, Valerii V. Polovinkin
    Work direction:
    PR, маркетинг и менеджмент в цифровой среде
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы особенностей маркетинговых коммуникаций в традиционной и цифровой среде. Раскрывается понятие маркетинговых коммуникаций, анализируются различия между традиционным и цифровым маркетингом по ключевым критериям, включая каналы коммуникации, характер взаимодействия с аудиторией и возможности обратной связи. На основе сравнительного анализа выявляются преимущества цифровых маркетинговых коммуникаций в контексте PR-деятельности. Делается вывод о возрастании роли цифровых коммуникаций в современной системе PR и маркетинга.
    Keywords:
    Go 

  • PR-коммуникации как инструмент для продвижения здорового образа жизни среди обучающихся высших учебных заведений

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Gennadii P. Sokolov, Леоненко Софья Сергеевна
    Work direction:
    Межкультурные коммуникации в студенческой среде
    Abstract:
    Авторы подчеркивают, что в условиях современного общества, где здоровье становится приоритетом, формирование правильных привычек у молодежи является актуальной задачей. PR-коммуникации, как стратегическая форма взаимодействия с аудиторией, могут эффективно информировать, вдохновлять и мотивировать обучающихся к принятию здоровых привычек. В работе подчеркивается значимость искренности и доверия в коммуникациях, а также необходимость создания сообществ единомышленников для достижения устойчивых изменений в образе жизни людей.
    Keywords:
    Go 

  • Методика преподавания дискретной математики в сфере PR-коммуникаций

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Aleksandr V. Sachko, Ekaterina A. Otreshko, Aleksandr E. Sergeev
    Work direction:
    Методика преподавания дисциплин в сфере PR-коммуникаций
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы методических подходов к преподаванию дискретной математики студентам, обучающимся по направлениям, связанным с PR-коммуникациями. Обосновывается необходимость адаптации содержания и методов обучения математическим дисциплинам с учётом профессиональной специфики PR-деятельности. Анализируются возможности применения элементов дискретной математики для моделирования коммуникационных процессов, анализа сетевых структур и принятия решений в сфере публичных коммуникаций. Предлагается практико-ориентированная методика преподавания, направленная на повышение мотивации студентов и формирование прикладных компетенций.
    Keywords:
    Go 

  • Strategiia prodvizheniia sovremennogo universiteta v proektsii kommunikatsionnykh trendov

    Proceeding
    Education, innovation, research as a resource for community development
    Authors:
    Elena A. Shabanova, Ekaterina A. Iudina
    Work direction:
    Образовательный процесс в высшей профессиональной школе
    Abstract:
    Характер и динамика развития цифровых и коммуникационных технологий, интенсификация их внедрения в различные сферы социальных отношений и сектора экономики, общие тенденции усложнения глобальной информационной экосистемы обозначили повышенный интерес теоретиков и практиков к проблемам осмысления коммуникационного пространства, его контуров и принципов функционирования в ракурсе новых креативных решений и технологических возможностей. Указанные обстоятельства оказывают влияние и на характер проектирования стратегии позиционирования и продвижения современных университетов.
    Keywords:
    Go 

  • The specifics of the PR communications organization for the Russian brand in the CIS market

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Sofia O. Zykova, Nikolai V. Usov
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    PR-коммуникации, продвижение, страны СНГ, международный рынок, позиционирование, медиарынок, СМИ, локальный партнер, локализация, международная коммуникация.
    Keywords:
    positioning, localization, mass media, promotion, PR communications, CIS countries, international market, media market, local partner, international communication
    Go 

  • Reputation management as a marketing asset of the university.

    Proceeding
    Socio-Pedagogical Issues of Education and Upbringing
    Author:
    Valeriia V. Kamennova
    Work direction:
    Содержание и технологии профессионального образования
    Abstract:
    The reputation of the university is a key marketing asset that can attract talented teachers and students, improve the quality of education and research, and also lead to an increase in financial resources. Managing this indicator should become a priority for all managers who strive to achieve high results and maintain leadership in the global educational environment. The article discusses the concepts and the main factors affecting the reputation of the university. The ways to improve the reputation of the university are presented.
    Keywords:
    concept, efficiency, factors, reputation, ways to improve the image of the university, marketing assets, PR communications, highly qualified personnel, evaluation of activities
    Go