En
Register Log in

List of publications on a keyword: «креативная стратегия»

  • Эффективная креативность: какая реклама нравится людям и почему?

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Liliia V. Shamsutdinova, Ершова Яна Леонидовна, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Реклама и PR в социокультурной сфере
    Abstract:
    В статье исследуется эволюция рекламной коммуникации в современном цифровом пространстве. Ключевой фокус сделан на переходе от прямых продажных сообщений к построению доверительного диалога с аудиторией. Рассматриваются принципы, лежащие в основе успешного креатива: уважение к интеллекту и времени потребителя, согласование ценностей, эмоциональная искренность и художественная целостность. Делается вывод, что эффективная реклама сегодня – это гармоничное сочетание психологического понимания аудитории, культурного контекста и подлинных действий бренда.
    Keywords:
    Go