En
Register Log in

List of publications on a keyword: «рекламные платформы»

  • Comparative analysis of Yandex.Direct and Google Ads advertising systems

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Elizaveta E. Solozhenkina, Valerii V. Polovinkin
    Work direction:
    PR, маркетинг и менеджмент в цифровой среде
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос контекстной рекламы как одного из ключевых инструментов современного цифрового маркетинга. Анализируются основные подходы к определению понятия «контекстная реклама», ее место в системе маркетинговых коммуникаций и роль цифровых рекламных платформ. Проведен сравнительный анализ функциональных возможностей рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads, выявлены их сходства и различия, а также обоснованы особенности их применения в зависимости от целей рекламной кампании.
    Keywords:
    Go