En
Register Log in

List of publications on a keyword: «продвижение»

  • Vliianie ekonomicheskikh ogranichenii na strukturu prodvizheniia FMCG-brendov produktov pitaniia v Rossii

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Olga I. Shcherbakova
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    Автор статьи отмечает, что в условиях усиления санкционного давления, трансформации медиарынка и изменения потребительского поведения рынок FMCG-продуктов питания в России претерпевает существенные структурные изменения, затрагивающие прежде всего сферу маркетинговых коммуникаций и продвижения брендов. Целью данной статьи является комплексный анализ влияния современных экономических ограничений на структуру и институты продвижения FMCG-брендов продуктов питания в России. В работе рассматриваются теоретические основы маркетинга FMCG, особенности рекламного продвижения в условиях санкций, трансформации каналов коммуникации, рост роли омниканального подхода, e-commerce и продвижения в точках продаж, а также ограничения и адаптационные стратегии иностранных брендов. Сделан вывод о формировании новой модели продвижения FMCG-брендов, основанной на локализации, цифровизации, а также интеграции онлайн и офлайн каналов.
    Keywords:
    Go 

  • Sanatorno-kurotnye uchrezhdeniia kak effektivnyi instrument razvitiia vnutrennego turizma Respubliki Bashkortostan

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье анализируется феномен санаторно-курортных учреждений в продвижении регионального туризма. Автор подчеркивает, что в современных социально-политических реалиях развитие внутреннего туризма стало важнейшим направлением государственной политики. На примере развития туризма в Республике Башкортостан было рассмотрено продвижение и маркетинг туризма.
    Keywords:
    Go 

  • Sovremennye mediakanaly prodvizheniia onlain-shkol v tsifrovoi srede

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Milena P. Kondratenko, Elina B. Avakova
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассмотрены вопросы особенностей коммуникационной стратегии продвижения онлайн-школ в цифровой среде. Продвижение в цифровой среде представляет собой многоуровневый и комплексный процесс, который требует системного подхода и интеграции различных медиаканалов. В статье обозначены преимущества медиаканалов и цифровых инструментов, обеспечивающих эффективную коммуникацию с целевой аудиторией. Авторы отмечают важность соблюдения принципа омниканальности, предполагающего согласованное использование различных медиаканалов в рамках единой коммуникационной логики.
    Keywords:
    Go 

  • Vzaimodeistvie sobytiinogo marketinga, infliuenserskikh kommunikatsii i informatsionnykh povodov v sovremennoi marketingovoi strategii

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Viktoriia A. Gordeladze
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос современных инструментов маркетинга, таких как ивенты, инфлюенс-маркетинг и создание инфоповодов. Анализируются особенности каждого элемента, их преимущества и способы эффективного сочетания для достижения максимального результата. Приведены практические примеры и советы по организации успешных кампаний. Материал предназначен для маркетологов, бренд-менеджеров и студентов, изучающих рекламу и PR.
    Keywords:
    Go 

  • Spetsifika sozdaniia i prodvizheniia onlain kursa po angliiskomu iazyku

    Proceeding
    Modern educational process: psychological and pedagogical support, educational strategies
    Author:
    Svetlana I. Usenko
    Work direction:
    Психолого-педагогические аспекты формирования личности в современной среде
    Abstract:
    Статья посвящена проблемам разработки и продвижения онлайн-курса по английскому языку. Актуальность исследования определяется современными реалиями. Цель статьи состоит в разработке методических рекомендаций по созданию контента онлайн-курсов по английскому языку. Сегмент онлайн-курсов по английскому языку на данный момент остается востребованным. Создание конкурентоспособного продукта в данной области требует не только лингвистической и педагогической компетенции, но и понимания теоретических основ стратегий маркетинга. В заключение предложены рекомендации по разработке онлайн-курсов.
    Keywords:
    Go 

  • Sovremennye podkhody k upravleniiu marketingom v predpriiatiiakh malogo biznesa

    Proceeding
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Authors:
    Valeriia V. Kopytko, Sabina R. Dolmatova, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Abstract:
    В статье рассматриваются актуальные подходы к организации маркетинговой деятельности на малых предприятиях, включая использование аналитики потребительского поведения и внедрение CRM-систем. Проанализированы ключевые проблемы, с которыми сталкиваются предприниматели при реализации маркетинговых стратегий, а также предложены пути повышения их эффективности.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' brendinga v industrii turizma i gostepriimstva

    Proceeding
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Author:
    Elena A. Frolova
    Work direction:
    Вопросы развития предпринимательства в сфере туризма и индустрии гостеприимства
    Abstract:
    В статье рассматривается брендинг как эффективный инструмент в работе предприятий индустрии туризма и гостеприимства. Оцениваются перспективы развития брендинга, приводятся примеры использования этого инструмента для продвижения средств размещения на рынке. Приводится оценка стандартного комплекса мер по брендингу и рассматривается два подхода pull и push.
    Keywords:
    Go 

  • Sovershenstvovanie marketinga agentstv nedvizhimosti na osnove prodvizheniia lichnogo brenda menedzherov

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Alina S. Liusaia, Vladimir O. Pokul
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье разрывается значимость продвижения личного бренда менеджеров отделов продаж в агентствах недвижимости для совершенствования маркетинга агентств. Посредством проведения опроса выявлены общие тенденции покупательского поведения клиентов, на основе которых разработан перечень рекомендаций.
    Keywords:
    Go 

  • Marketing i menedzhment: obshchaia kharakteristika i otlichitel'nye osobennosti

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Daria O. Trusova, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассматриваются понятия «менеджмент» и «маркетинг», рассматриваются их основные функции, цели, задачи и направления, дается сравнение менеджмента с маркетингом. Приведено значение менеджмента и маркетинга в современных экономических условиях, а также их значимость для успеха компании (организации, предприятия, проекта). Авторами представлен комплексный анализ роли менеджмента и маркетинга в современной экономике.
    Keywords:
    Go 

  • Proforientatsionnaia programma kak sredstvo prodvizheniia detskoi shkoly iskusstv v malom gorode

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Svetlana V. Kazakova, Daria V. Piatkova
    Work direction:
    Гражданское и семейное право
    Abstract:
    В статье определена сущность понятия «профориентация», охарактеризованы ее типы и виды, обозначена актуальность профориентационной работы в учреждениях культуры. Представлен проект профориентационных мероприятий «Творческие горизонты», обоснована значимость данной деятельности в популяризации и продвижении детской школы искусств в условиях малого города.
    Keywords:
    Go 

  • ESG-pozitsionirovanie kak innovatsionnyi metod povysheniia uznavaemosti brenda

    Proceeding
    Sustainable Development of Russian Regions in the Age of Transformation Processes
    Authors:
    Aleksandr V. Romanov, Tatiana N. Chernyshova
    Work direction:
    Принципы ESG как основа для устойчивого развития компании и ESG-трансформация бизнеса
    Abstract:
    В последние годы одним из популярных направлений развития и повышения узнаваемости бренда стало ESG-позиционирование. Данное направление позволяет учитывать различные риски, а также перспективы, влияющие на бренд компании, его позицию на рынке, ценность у потребителей и поставщиков. ESG-позиционирование включает в себя все ESG-принципы, помогающие экономическому и имиджевому росту, в том числе экологическому и социальному. Однако не является обязательным то, что компания активно работает в каждом ESG-направлении, здесь важна специализация компании, если результат деятельности компании предполагает выбросы в атмосферу либо прочие отходы, так или иначе загрязняющие окружающую среду, компания должна больший упор делать на экологическую составляющую ESG-повестки, а в случае, если воздействие на окружающую среду минимальное (например, IT, либо консалтинговая компания и т. п.), то на экологическую составляющую можно потратить намного меньше внимания, соответственно ресурсов компании. Концепция устойчивого развития, как философия ESG, важна не только для компании, но и для заказчиков-потребителей продукции. Поэтому четко сформированный правильно спозиционированный бренд положительно, всесторонне воздействует на потребителя, т.е., если потребитель видит, что компания заботится об экологии, работниках, занимается благотворительностью, имеет прозрачную корпоративную структуру, то он с большим энтузиазмом потребляет выпускаемый продукт, т.е. имеет высокую лояльность к компании. В статье описано применение ESG-позиционирования как части маркетинговой стратегии компании.
    Keywords:
    Go 

  • The specifics of the PR communications organization for the Russian brand in the CIS market

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Sofia O. Zykova, Nikolai V. Usov
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    PR-коммуникации, продвижение, страны СНГ, международный рынок, позиционирование, медиарынок, СМИ, локальный партнер, локализация, международная коммуникация.
    Keywords:
    positioning, localization, mass media, promotion, PR communications, CIS countries, international market, media market, local partner, international communication
    Go 

  • Cherry picking: manipuliatsiia dannymi

    Proceeding
    Psychological and Pedagogical Research – Tula Region
    Author:
    Sergei A. Griaznov
    Work direction:
    Specificity of Professional Activity of Psychological and Pedagogic Stuff in the Educational System
    Abstract:
    Статья посвящена исследованию избирательного подхода в аналитике данных под названием «cherry picking». Данный подход понимается как выборочное и предвзятое извлечение данных или информации для последующего анализа. Сделан вывод, что избирательный подход, выборочное извлечение и анализ точек данных, которые поддерживают желаемый результат, игнорируя при этом противоречивую информацию, представляет собой значительный риск для целостности и объективности анализа.
    Keywords:
    Go 

  • Razrabotka strategii prodvizheniia HR-brenda nefteservisnogo predpriiatiia

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Iuliia V. Bezborodova, Ekaterina A. Maslova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Статья посвящена теме разработки стратегии продвижения HR-бренда нефтесервисного предприятия. Предложенный комплекс мер решает проблему кадрового голода в организации с помощью формирования и транслирования привлекательного образа работодателя. Методами исследования в работе выбраны контент-анализ социальных сетей, опросы и эмпирический метод. В результате сформирована стратегия продвижения HR-бренда, а также выбраны каналы взаимодействия с целевой аудиторией. Большое внимание уделяется формированию ценностного предложения работодателя и инструментам продвижения бренда работодателя.
    Keywords:
    Go 

  • Strategiia razvitiia turizma v Chuvashskoi Respublike

    Proceeding
    Regions of Russia in a changing world: stable priorities and new opportunities
    Authors:
    Galina G. Sokolova, Polina V. Nikolaeva
    Work direction:
    Современные стратегии и цифровые трансформации регионального развития
    Abstract:
    В статье рассматриваются туризм в Чувашской Республике и проблема повышения привлекательности региона. Раскрывается понятие внутреннего туризма. Внедрения культурно-исторических ценностей в процесс создания и продвижения собственного бренда. Ставится акцент на культурно-исторических устоях и традициях в современности. Рассматриваются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы региона, перспективы развития производства товаров из хмеля.
    Keywords:
    Go 

  • Razrabotka kommunikatsionnoi strategii po prodvizheniiu finansovykh produktov dlia malogo i srednego biznesa

    Proceeding
    Regions of Russia in a changing world: stable priorities and new opportunities
    Authors:
    Sergei I. Ivanov, Irina A. Leonteva
    Work direction:
    Современные стратегии и цифровые трансформации регионального развития
    Abstract:
    Статья посвящена вопросу консолидации региональных институтов поддержки предпринимательства посредством разработки и реализации коммуникационной стратегии по продвижению финансовых продуктов для малого и среднего бизнеса. Детально проанализированы три блока стратегии: маркетинговый, креативный и медийный. Рассмотрены основные этапы разработки коммуникационной стратегии. Результаты работы могут быть использованы для реализации текущей стратегии в настоящее время, а также для ее корректировки в будущем.
    Keywords:
    Go 

  • Instrumenty marketinga territorii v usloviiakh tsifrovizatsii sotsial'no-ekonomicheskikh protsessov

    Proceeding
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Tatiana A. Kubyshko, Darina T. Kutskova, Olesia G. Kirsanova
    Work direction:
    Межкультурное пространство современной России
    Abstract:
    В статье рассмотрены и проиллюстрированы возможности применения современных цифровых технологий маркетинга при формировании имиджевой привлекательности региона, как фактора устойчивого развития. Были выявлены и изучены основные проблемы развития внутреннего туризма, из числа которых можно отдельно назвать несовершенство маркетинговой деятельности, что обусловило дальнейшее направление исследования, связанное с поиском возможностей развития потенциала туристской территории при помощи современного маркетинга, в результате которого была разработана концепция прототипа сайта, представляющего собой «виртуальный гид» по регионам Центрального федерального округа, основанный на формировании чек-листов для туристов, выступающих в роли средства продвижения туристской инфраструктуры региона.
    Keywords:
    Go 

  • Ispol'zovanie tsifrovykh tekhnologii v prodvizhenii i pozitsionirovanii startapov v IT-sfere

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Anton V. Martynov, Inobbat A. Alieva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассмотрены виды и типы стартапов, а также различные метрики, которые используются при продвижении стартапов в IT-сфере. Авторами анализируются цифровые технологии и инструменты применимые в digital-маркетинге.
    Keywords:
    Go 

  • Spetsifika ispol'zovaniia bankovskoi reklamy

    Theses of Report
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Ani T. Papoian, Anna D. Kornilova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Статья рассматривает важность использования банковской рекламы в маркетинговой стратегии банков и финансовых учреждений. Автором описаны основные цели и задачи, которые может решить банковская реклама, а также ее основные преимущества и способы использования. Статья также обращает внимание на важность соблюдения законодательства при использовании банковской рекламы и ее эффективность и окупаемость.
    Keywords:
    Go 

  • Marketingovye sredstva prodvizheniia turistskikh uslug na rynke Khanty-Mansiiskogo avtonomnogo okruga-Iugry

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Ol'ga G. Zhukova, Alina A. Nikiforova, Natalia V. Penkina
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Рассмотрены проблемы продвижения и развития туристских услуг на рынке Ханты-Мансийского автономного округа – Югры. Освещены меры стимулирования сбыта туристских услуг.
    Keywords:
    Go 

  • Prodvizhenie uslug gostepriimstva v global'nom sektore V2V

    Proceeding
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Elena L. Ilina, Aleksandr N. Latkin, Alisa V. Krasnoborodko, Evgeniia V. Ermokhina
    Work direction:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Abstract:
    Предприятия в сфере гостеприимства могут практически идеально сочетаться друг с другом, заключая контракт о сотрудничестве. В этом случае можно назвать одну компанию клиентом другой, так как она получает продвижение от другой компании среди ее целевой аудитории. В статье рассматривается сотрудничество между различными компаниями на мировом рынке и их совместная работа с клиентами. На основе кейс-анализа практики партнерства авторы приходят к выводам относительно продвижения и продаж в B2B секторе сферы гостеприимства.
    Keywords:
    Go 

  • Prodvizhenie uslug sredstv razmeshcheniia s pomoshch'iu veb-saita

    Proceeding
    Relevant issues of management, economics and economic security
    Author:
    Mikhail A. Evtiugin
    Work direction:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Abstract:
    В данной статье рассмотрено, как с помощью веб-сайта продвигать услуги средств размещения, также как привлечь больше посетителей. Сделан вывод, что веб-сайт играет очень важную роль в увеличении количества посетителей, в рекламе гостиницы, в ее продвижении.
    Keywords:
    Go 

  • Vliianie IT-tekhnologii na Kazakhstanskom rynke

    Proceeding
    Days of Student Science
    Authors:
    Almaz Dukenbaev, Beksultan Boranbaev, Asem M. Ashikbaeva
    Work direction:
    Актуальные проблемы менеджмента в России и за рубежом
    Abstract:
    С каждым годом интернет-технологии и инструменты для продвижения бизнеса стремительно развиваются. Развитие интернет-бизнеса одна из актуальных тем, а IT-технологии прочно укрепились в нашей жизни. Интернет-технологии в Казахстане прошли определенный этап становления, государством создана законодательная и организационная структура, совершенствуется инфраструктура интернет-рынка. В статье представлен обзор тенденций развития казахстанского интернет-потребления, проведен анализ рынка, даны текущие статистические данные количества пользователей интернетом и мобильными приложениями в стране. Дана благоприятная оценка динамики и активности пользователей интернетом, мобильными приложениями и сетями. Целью исследования является анализ текущей ситуации развития интернет-технологий и интернет-маркетинга в Казахстане. Результатами исследования являются определение перспектив и возможностей рынка IT-технологий. Рабочая гипотеза: развитие IT-технологий в Казахстане способно расширить сферу применения интернет-маркетинга. Представленный анализ основан на статистическом и системном методах.
    Keywords:
    Go 

  • Marketing: vazhnost' reklamy v sovremennom biznese

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Author:
    Elizaveta V. Bushueva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Advertising as a type of human activity has existed for several millennia. The concept of "advertising" in recent decades has become not only a word often mentioned in the media, but also a term that evokes a wide range of associations of an economic, political and socio-cultural nature. The main function of advertising is an economic function in the life of any company, aimed at selling products or providing services and making more profit. The article considers advertising as an important component of economic activity.
    Keywords:
    competition, marketing, advertising, economic activity, demand, enterprises, consumers, promotion, mass audience, clientele
    Go 

  • Veb-sait kak sredstvo prodvizheniia uslug sredstv razmeshcheniia

    Proceeding
    Relevant issues of management, economics and economic security
    Author:
    Irina S. Kliuchevskaia
    Work direction:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Abstract:
    В статье рассмотрены особенности применения веб-cайта для организации взаимоотношений между целевой аудиторией и гостиничным предприятием и выявлены основные способы продвижения и привлечения посетителей на сайт гостиничного предприятия.
    Keywords:
    Go