En
Register Log in

List of publications on a keyword: «коммуникации»

  • PR: klassika i novaia real'nost'. Rabota s negativom i kheitom. Konstruktivnaia i dekonstruktivnaia kritika

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Evelina R. Bikmetova, Arina F. Khafizova, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье рассматривается управления негативом и хейтом в эпоху цифровизации как ключевого навыка PR-специалистов для предотвращения репутационных кризисов. Анализируется эволюция работы с критикой (от форумов к соцсетям), различия конструктивной обратной связи и деструктивного хейта, их риски и возможности. Описаны инструменты мониторинга, кризисные шаблоны, эмпатичные стратегии реагирования, кейсы (Starbucks, Wildberries, Amazon) и чек-листы для команд.
    Keywords:
    Go 

  • Optimizatsiia integrirovannykh kommunikatsii brenda s pomoshch'iu instrumentov iskusstvennogo intellekta: novye vozmozhnosti i eticheskie vyzovy

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Agliam R. Gainetdinov, Daria A. Gabets, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы современных подходов к трансформации системы интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) под влиянием технологий искусственного интеллекта (ИИ). Анализируются ключевые направления применения ИИ-инструментов в практике бренд-коммуникаций, включая персонализацию контента, оптимизацию каналов распространения и прогнозную аналитику. Особое внимание уделяется возникающим этическим и практическим противоречиям, связанным с внедрением данных технологий. Материал основан на анализе современных кейсов и теоретических исследований в области цифрового маркетинга.
    Keywords:
    Go 

  • Digital-strategii evropeiskikh futbol'nykh klubov v razvitii global'nogo brenda na primere FC Barcelona i Bayern Munich

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Kenan T. Gasanov
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы digital-стратегии ведущих европейских футбольных клубов как инструмента формирования и развития глобального бренда. На примере FC Barcelona и Bayern Munich анализируются особенности их цифровых коммуникаций, включая использование социальных сетей, официальных медиаплатформ и контент-стратегий. В работе показано, что подходы клубов к digital-коммуникациям различаются и во многом определяются их историей, ценностями и организационной культурой. Сделан вывод о значении digital-стратегии для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности болельщиков и коммерческой устойчивости футбольных клубов.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti PR-kommunikatsii s pokoleniem Z

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Diana F. Tuktagulova, Adelina I. Ialaeva, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы особенностей PR-коммуникаций с поколением Z, которое сегодня является одной из наиболее значимых аудиторий для брендов. Анализируются основные характеристики информационного поведения представителей данного поколения, их отношение к брендам и ожидания от публичных коммуникаций. Отдельное внимание уделяется роли аутентичности и прозрачности, использованию цифровых и визуальных форматов, а также важности интерактивного взаимодействия и диалога с аудиторией. Обосновывается необходимость адаптации PR-стратегий к специфике поколения Z для повышения уровня доверия и эффективности коммуникационной политики брендов.
    Keywords:
    Go 

  • SMM kak kliuchevoi instrument digital-strategii sportivnykh klubov

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Nadezhda Rusu
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос роли SMM как одного из ключевых инструментов digital-стратегии спортивных клубов в условиях цифровизации спортивной индустрии. Особое внимание уделяется анализу возможностей социальных сетей как основного канала взаимодействия спортивных организаций с болельщиками. В работе раскрываются функции SMM в формировании имиджа спортивного клуба, повышении уровня вовлечённости аудитории и поддержании интереса к деятельности команды. На основе анализа практики использования социальных сетей спортивными клубами делается вывод о значимости SMM как центрального элемента digital-стратегии, способствующего укреплению позиций клуба в медиапространстве.
    Keywords:
    Go 

  • Vliianie ekonomicheskikh ogranichenii na strukturu prodvizheniia FMCG-brendov produktov pitaniia v Rossii

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Olga I. Shcherbakova
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    Автор статьи отмечает, что в условиях усиления санкционного давления, трансформации медиарынка и изменения потребительского поведения рынок FMCG-продуктов питания в России претерпевает существенные структурные изменения, затрагивающие прежде всего сферу маркетинговых коммуникаций и продвижения брендов. Целью данной статьи является комплексный анализ влияния современных экономических ограничений на структуру и институты продвижения FMCG-брендов продуктов питания в России. В работе рассматриваются теоретические основы маркетинга FMCG, особенности рекламного продвижения в условиях санкций, трансформации каналов коммуникации, рост роли омниканального подхода, e-commerce и продвижения в точках продаж, а также ограничения и адаптационные стратегии иностранных брендов. Сделан вывод о формировании новой модели продвижения FMCG-брендов, основанной на локализации, цифровизации, а также интеграции онлайн и офлайн каналов.
    Keywords:
    Go 

  • Nativnaia reklama: etiko-kommunikativnaia problema razlicheniia v tsifrovoi srede

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Gulshat F. Timerbaeva
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье исследуется этико-коммуникативная проблема, возникающая на стыке профессиональной журналистики и PR-коммуникаций в цифровой медиасреде. Фокус анализа сосредоточен на феномене нативной рекламы, которая, имитируя форму и стиль редакционных материалов, нарушает неявный «договор с читателем» о разделении журналистики и коммерции. Это ведет к эрозии доверия как к медиаинститутам, так и к брендам. Теоретической основой исследования выступают принципы медиаэтики, концепция публичной сферы Ю. Хабермаса и парадигма коммуникативной прозрачности. На основе анализа нормативных документов (ФЗ «О рекламе», этические кодексы) и практик маркировки в российских медиа можно сделать вывод о недостаточности формального регулирования и необходимости развития внутренней этической культуры и медиаграмотности аудитории как условий сохранения доверия в публичной цифровой коммуникации.
    Keywords:
    Go 

  • Discursive and narrative techniques of crisis communications in the Venezuelan state media against the background of the confrontation with the United States in 2025

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Anastasiia A. Zhuravliova
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    Исследование проведено с целью выявления ключевых коммуникативных тактик, которые использовались в государственных СМИ Венесуэлы в декабре 2025 года на фоне конфронтации с США. В основе научной статьи лежит анализ 124 публикаций из 3 источников, в ходе чего рассматривается роль государственных СМИ как не только информирующего источника, но и мобилизующего внутреннее население. В работе выявлены ключевые дискурсивные и нарративные приемы, применяемые в государственных СМИ. Среди них – криминализация действий оппонента, перевод конфликта в юридическую плоскость, брендирование суверенитета и другие. Комплексность применения этих приемов дает возможность сформировать целостную модель кризисных коммуникаций.
    Keywords:
    Go 

  • PR-kampanii i marketingovaia deiatel'nost' FGOBU VO "Finansovyi universitet"

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Marina N. Krasnova, Ekaterina A. Krasnova, Marina A. Shirokova
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье анализируется PR-деятельность Финансового университета при Правительстве РФ, направленная на укрепление лояльности аудитории, повышение конкурентоспособности и продвижение образовательных программ. Рассматриваются вопросы цифровых инструментов, партнёрства с порталами, печатной продукции и ивентов. Выделены зоны роста и роль Студенческого совета в повышении охвата и имиджа вуза. Подчёркивается системный подход к медиапланированию и использованию медиалидеров для роста видимости.
    Keywords:
    Go 

  • Upravlenie reputatsiei brenda v epokhu sotsial'nykh setei: strategii i instrumenty

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Maksim E. Archibasov, Adelina D. Ganiiatova
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    Исследование посвящено анализу современных подходов к управлению репутацией бренда в цифровой среде. Рассматриваются вопросы ключевых стратегий и инструментов мониторинга, формирования и защиты репутации в условиях высокой информационной прозрачности социальных платформ. Авторы анализируют специфику управления репутацией бренда на различных социальных платформах. Рассматриваются особенности коммуникационных стратегий для Instagram, TikTok, ВКонтакте и других популярных сетей.
    Keywords:
    Go 

  • Problemy tsifrovoi politicheskoi kommunikatsii v sovremennom rossiiskom obshchestve

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Aleksandr S. Ilikaev
    Work direction:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Abstract:
    В статье речь идет о проблемах политической коммуникации в условиях цифровизации средств общения в современной России. Автором с опорой на мнения исследователей подчеркивается, что процесс автоматизации, механизации каналов связи между гражданами накладывается на особенности общественно-политического развития России последних десятилетий, также связанные с процессами цифровизации коммуникаций. По мнению автора, выход из кризисной ситуации, выражающейся, в том числе, в наличии проблемы взаимопонимания между различными поколениями россиян, состоит в усилении гуманитарной составляющей в процессах продолжающейся информатизации российского общества.
    Keywords:
    Go 

  • Promotion of the region's export potential through digital communications: the case of the "Na Rahate" festival

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Dmitrii M. Khlestov, Galiia R. Garipova
    Work direction:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Abstract:
    This article examines the role of public relations and digital communications in promoting a region’s export potential. PR is analyzed as an instrument of foreign economic activity and international cooperation. Using the example of the Health and Tourism Festival “Na Rakhate”, implemented in the Republic of Bashkortostan since 2022, the study demonstrates the transformation of an event-based project into a sustainable communication platform that contributes to building a positive regional image, expanding international contacts, and promoting export-oriented services.
    Keywords:
    international cooperation, foreign economic activity, public relations, digital communications, regional export potential, event PR
    Go 

  • PR-strategiia prodvizheniia regional'nykh meropriiatii v sfere molodezhnoi politiki (na primere KhMAO-IuGRY)

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Mariia V. Budniaia, Zukhra A. Tselishcheva
    Work direction:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Abstract:
    В статье представлена разработка комплексной PR-стратегии продвижения молодежных мероприятий в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре. Особое внимание уделяется контент-стратегии, партнерским инструментам и системе оценки эффективности на основе количественных и качественных KPI. Сформулированы ключевые выводы и практические рекомендации, направленные на трансформацию восприятия государственных молодежных инициатив от формальных мероприятий до ожидаемых социальных событий.
    Keywords:
    Go 

  • Politicheskoe soznanie molodiozhi v usloviiakh spetsial'noi voennoi operatsii

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Zukhra A. Tselishcheva, Aidan A. Alieva
    Work direction:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Abstract:
    Целью исследования является анализ особенностей формирования политического сознания молодежи в условиях трансформации общественно-политической повестки, а также выявление факторов, определяющих политические установки, ценностные ориентации и формы участия молодых граждан в политической жизни. Актуальность исследования обусловлена изменением механизмов политической социализации молодежи в условиях повышенной информационной турбулентности, усиления роли цифровых коммуникаций и роста значимости внешнеполитической проблематики в общественном дискурсе. Современная молодежь демонстрирует высокую чувствительность к медиапространству и гибкие модели политического поведения, что требует научного анализа. Дополнительную важность исследованию придает формирование новых форм молодежного гражданского участия и политической идентичности в условиях трансформации социальных институтов и пересмотра ценностных базисов современного общества.
    Keywords:
    Go 

  • Ekologicheskii piar (PR): teoreticheskie osnovy i metodologicheskie perspektivy v tsifrovoi srede

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Marina V. Piriazeva, Margarita I. Kretova
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье исследуется актуальная проблема формирования теоретических основ экологического пиара (PR) как стратегии устойчивых коммуникаций в современном цифровом обществе. Цель работы – теоретическое обоснование концепции экологического PR и выявление ее методологических перспектив в условиях цифровой трансформации. Методологическую основу составили системный анализ, сравнительный подход и теоретическое моделирование. В результате проведенного исследования сформулированы ключевые принципы экологического PR: прозрачность, социальная ответственность, минимизация информационного шума, ориентация на долгосрочные ценности. Научная новизна заключается в интеграции экологических подходов в методологию PR-коммуникаций с учетом специфики цифровой среды. Теоретическая значимость исследования состоит в разработке концептуальной модели экологического PR, которая может служить основой для дальнейших методологических разработок в области коммуникации.
    Keywords:
    Go 

  • Eticheskie granitsy i potentsial ispol'zovaniia dipfeikov i sinteticheskikh media v PR-kampaniiakh

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Nina S. Tarakan
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье исследуется проблема трансформации публичных коммуникаций под влиянием технологии синтетических медиа (дипфейков). Проанализирован потенциал дипфейков для создания иммерсивного сторителлинга с помощью использования цифрового аватара, гиперперсонализации и моделирования сценариев. Выявлены системные этические и репутационные риски и обоснована необходимость внедрения принципов ответственного.
    Keywords:
    Go 

  • Politicheskii neiromarketing

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Evgenii A. Barmov
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается проблема изучения влияния нейромаркетинга на институт публичной власти. Анализируются теоретические основы нейромаркетинга и его роль в политическом маркетинге как современном инструменте укрепления публичной власти и оптимизации политической коммуникации. Также рассмотрены существующие препятствия для полноценного внедрения нейротехнологий в публичной политики России.
    Keywords:
    Go 

  • Analiz strategii prodvizheniia brenda Lamoda v usloviiakh tsifrovoi ekonomiki

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Olesia I. Vargas khimenes
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос стратегии продвижения онлайн-платформы Lamoda как одного из лидеров рынка электронной коммерции в сегменте fashion-ритейла. Анализируются ключевые инструменты маркетинговых коммуникаций, используемые компанией, включая digital-маркетинг, performance-подходы и платформенные рекламные решения. Особое внимание уделяется интеграции имиджевых и коммерческих инструментов продвижения, а также роли персонализации и аналитики данных в формировании конкурентных преимуществ. Результаты исследования могут быть использованы при разработке стратегий продвижения брендов на новых и высококонкурентных рынках.
    Keywords:
    Go 

  • Voenno-politicheskaia gramotnost' v kontekste evoliutsii mediakommunikatsionnykh ugroz: strategicheskii aspekt dlia voisk natsional'noi gvardii

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Vladislav S. Rudenko
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается проблема содержательного обновления военно-политической грамотности личного состава войск национальной гвардии Российской Федерации в условиях фундаментальной трансформации информационно-коммуникационной среды. Актуальность исследования обусловлена тем, что технологические тренды – такие как алгоритмическое управление информационными потоками, распространение синтетических медиа и конвергенция цифрового и физического пространств – формируют качественно новые вызовы для внутренней безопасности государства. Обосновывается необходимость интеграции в структуру военно-политической грамотности компонента стратегической медиаграмотности, понимаемой как комплексная способность к критической навигации, осмысленному анализу и ответственному участию в медиасреде. Сформулированы рекомендации по адаптации системы профессиональной подготовки войск национальной гвардии к требованиям информационной эпохи.
    Keywords:
    Go 

  • Transformation of marketing communications in a digital environment

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Elizaveta E. Solozhenkina, Valerii V. Polovinkin
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы особенностей маркетинговых коммуникаций в традиционной и цифровой среде. Раскрывается понятие маркетинговых коммуникаций, анализируются различия между традиционным и цифровым маркетингом по ключевым критериям, включая каналы коммуникации, характер взаимодействия с аудиторией и возможности обратной связи. На основе сравнительного анализа выявляются преимущества цифровых маркетинговых коммуникаций в контексте PR-деятельности. Делается вывод о возрастании роли цифровых коммуникаций в современной системе PR и маркетинга.
    Keywords:
    Go 

  • Metodika prepodavaniia diskretnoi matematiki v sfere PR-kommunikatsii

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Aleksandr V. Sachko, Ekaterina A. Otreshko, Aleksandr E. Sergeev
    Work direction:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы методических подходов к преподаванию дискретной математики студентам, обучающимся по направлениям, связанным с PR-коммуникациями. Обосновывается необходимость адаптации содержания и методов обучения математическим дисциплинам с учётом профессиональной специфики PR-деятельности. Анализируются возможности применения элементов дискретной математики для моделирования коммуникационных процессов, анализа сетевых структур и принятия решений в сфере публичных коммуникаций. Предлагается практико-ориентированная методика преподавания, направленная на повышение мотивации студентов и формирование прикладных компетенций.
    Keywords:
    Go 

  • PR-kommunikatsii kak instrument dlia prodvizheniia zdorovogo obraza zhizni sredi obuchaiushchikhsia vysshikh uchebnykh zavedenii

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Gennadii P. Sokolov, Sofiia S. Leonenko
    Work direction:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Abstract:
    Авторы подчеркивают, что в условиях современного общества, где здоровье становится приоритетом, формирование правильных привычек у молодежи является актуальной задачей. PR-коммуникации, как стратегическая форма взаимодействия с аудиторией, могут эффективно информировать, вдохновлять и мотивировать обучающихся к принятию здоровых привычек. В работе подчеркивается значимость искренности и доверия в коммуникациях, а также необходимость создания сообществ единомышленников для достижения устойчивых изменений в образе жизни людей.
    Keywords:
    Go 

  • Kommunikatsii v inkliuzivnom obshchestve: formirovanie novykh kul'turnykh praktik

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Elena A. Chursinova
    Work direction:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы, связанные с проблемами и особенностями формирования современного инклюзивного общества. Отмечается, что благодаря распространению новых технологий в области коммуникаций, появляются и новые возможности для создания и внедрения более эффективных культурных практик, позволяющих людям с особенностями здоровья активно включаться в социальные связи и творческую жизнь общества.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' mezhkul'turnykh kommunikatsii v sotsializatsii molodezhi: ekonomiko-sotsiologicheskii analiz

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Viktoriia M. Garkusha
    Work direction:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Abstract:
    Автор статьи отмечает, что в условиях глобализированной экономики и трансформации рынка труда процесс социализации молодежи претерпевает существенные изменения, все чаще протекая в пространстве межкультурных взаимодействий. В статье, подготовленной в рамках экономической социологии, исследуется роль межкультурных коммуникаций как ключевого фактора формирования социального и культурного капитала молодого поколения. Особое внимание уделяется цифровой среде, где виртуальные социальные сети выступают важнейшим каналом межкультурного обмена и формирования глобальной идентичности. Рассматривается связь между интенсивностью межкультурных контактов и уровнем институционального доверия, что напрямую коррелирует с экономическим поведением индивидов. Подчеркивается, что межкультурные коммуникации перестают быть факультативным элементом социализации, превращаясь в структурный компонент экономической интеграции и социальной мобильности молодежи в XXI веке.
    Keywords:
    Go 

  • Pozitivnye sotsial'nye effekty marketingovykh kommunikatsii

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Mariia S. Borodulia
    Work direction:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Abstract:
    В статье анализируются позитивные социальные эффекты современных маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации рассматриваются как социально значимый механизм формирования ценностных ориентаций, норм поведения и общественного доверия. Внимание уделяется их роли в повышении информированности и медиаграмотности общества, развитии социальной ответственности бизнеса и поддержке общественных инициатив. На основе теоретического анализа и обобщения прикладных практик обосновывается вывод о расширении социального функционала маркетинговых коммуникаций и их интеграции в систему общественных отношений. Результаты исследования могут быть использованы при разработке социально ориентированных коммуникационных стратегий и в дальнейшем научном анализе социального воздействия маркетинга.
    Keywords:
    Go