En
Register Log in

List of publications on a keyword: «имидж»

  • SMM as a technology for forming the external image of a university (using the example of the VKontakte community of Nizhnevartovsk State University)

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Natalia V. Zakharova, Iuliia V. Bezborodova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассматривается потенциал технологий Social Media Marketing (SMM) как инструмента формирования внешнего имиджа современного университета. Эмпирическую базу исследования составили количественные данные официальных сообществ Нижневартовского государственного университета (НВГУ), Югорского государственного университета (ЮГУ) и Сургутского государственного университета (СурГУ) в социальной сети «ВКонтакте», собранные и обработанные с помощью сервиса Popsters за период с января по ноябрь 2025 года. На основе сравнительного анализа абсолютных показателей и рассчитанных относительных метрик вовлеченности выявлено, что ставка на диалоговую активность и качественное взаимодействие с аудиторией позволяет НВГУ сформировать высоколояльное сообщество, что является трудно воспроизводимым конкурентным преимуществом и фундаментом для укрепления имиджа вуза как научно-образовательного центра региона.
    Keywords:
    Go 

  • Soderzhanie eksperimental'noi raboty po formirovaniiu professional'nogo imidzha budushchikh pedagogov

    Conference Paper
    The development of modern education in the context of educational competence
    Author:
    Andrei S. Kulikov
    Work direction:
    Вопросы развития профессиональных педагогических компетенций в образовательном пространстве Российской Федерации
    Abstract:
    В статье рассматривается проблема формирования профессионального имиджа будущих учителей в вузовском образовательном процессе как важного аспекта профессионального становления и компетентности педагога. Исследование основано на современном педагогическом подходе и направлено на научное обоснование и экспериментальную проверку педагогического сопровождения формирования имиджа будущих учителей. Исследование подтверждает целесообразность интеграции педагогического сопровождения в образовательный процесс педагогических вузов, повышающего качество подготовки и адаптации будущих учителей.
    Keywords:
    Go 

  • The evolution of the Lawyer's image in 2024-2026: from classical archetypes to digital identity and AI communications

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Author:
    Aleksandr I. Kugai
    Work direction:
    Глава 17
    Abstract:
    This chapter examines the complex transformation of the professional image of lawyers in the context of the total digitalization and media coverage of the legal environment in 2024–2026. The author analyzes the impact of digital communications, artificial intelligence (AI) technologies, and the publicity of legal proceedings on reputation formation and the effectiveness of legal defense. Historical and cultural archetypes of the lawyer's image in fiction and cinema are examined, paralleling them with modern demands for flexibility, mobility, and moral choice. Particular attention is paid to the «Pyramid of Meanings» and nonverbal aspects of communication (body language), which remain critical in the era of AI dominance. Case studies from recent years demonstrate how impression management and digital reputation are becoming tangible factors influencing the outcomes of high-profile court cases.
    Keywords:
    justice, case study, reputation, body language, lawyer image, digital communication, brand, media coverage
    Go 

  • Branding of higher education institutions: principles, technologies

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Authors:
    Ramazan M. Ligidov, Zalina K. Shadova
    Work direction:
    Глава 8
    Abstract:
    For a long time, the term "brand" has been used in the fields of business, marketing, and advertising to distinguish products offered by unique sellers. In modern conditions of a society focused on individualization, consumers make decisions about choosing products based on their preferences, desires and level of loyalty to a particular brand, which is often a consequence of the excellent quality of the products offered. In this context, higher education institutions can be likened to commercial products, since their main activity and product is the educational process. This chapter highlights the importance of branding for higher education institutions (HEIs). The authors carefully analyze the factors contributing to the establishment of educational institutions as brands, as well as outline the key principles of brand development and the sequential steps leading to effective branding. In addition, a branding model is proposed that is specially adapted for higher education institutions, which can serve as a basis for their further development and strengthening their positions in the educational market.
    Keywords:
    marketing, branding, higher education institution, brand image, brand identity
    Go 

  • SMM kak kliuchevoi instrument digital-strategii sportivnykh klubov

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Nadezhda Rusu
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос роли SMM как одного из ключевых инструментов digital-стратегии спортивных клубов в условиях цифровизации спортивной индустрии. Особое внимание уделяется анализу возможностей социальных сетей как основного канала взаимодействия спортивных организаций с болельщиками. В работе раскрываются функции SMM в формировании имиджа спортивного клуба, повышении уровня вовлечённости аудитории и поддержании интереса к деятельности команды. На основе анализа практики использования социальных сетей спортивными клубами делается вывод о значимости SMM как центрального элемента digital-стратегии, способствующего укреплению позиций клуба в медиапространстве.
    Keywords:
    Go 

  • Znachimost' imidzha dlia organizatsii. Korporativnaia identichnost'

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Elvina F. Nugumanova, Mariia I. Bikmurzina, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье анализируется роль имиджа организации и корпоративной идентичности в современных условиях менеджмента и маркетинга. Даны определения ключевых понятий, раскрывается связь имиджа и идентичности с корпоративной культурой и брендом. Рассмотрены внешние и внутренние компоненты имиджа и их влияние на различные группы заинтересованных лиц (потребителей, сотрудников, партнёров, инвесторов). Сделаны выводы о значении целостного корпоративного имиджа и единой идентичности для достижения конкурентных преимуществ.
    Keywords:
    Go 

  • Funktsii sistemy PR v politike

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Karina P. Kitaeva, Arsen M. Shaiakhmetov
    Work direction:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Abstract:
    В статье представлен анализ функций системы PR в политике с акцентом на её развитие, механизмы и инструменты воздействия на общественное сознание. Особое внимание уделяется историческому становлению политического PR, его интеграции в государственное управление и ключевым направлениям работы (информационное сопровождение власти до избирательных кампаний). Рассматривается влияние цифровых медиа, роль PR в условиях информационной войны и методы формирования имиджа политических лидеров. Приводятся универсальные принципы избирательной кампании, сформулированные Жаком Сегела.
    Keywords:
    Go 

  • Psikhologo-pedagogicheskie usloviia formirovaniia pozitivnogo imidzha starshikh podrostkov

    Conference Paper
    Education, innovation, research as a resource for community development
    Authors:
    Alsu M. Khairtdinova, Gulnaz R. Sitdikova
    Work direction:
    Развитие психолого-педагогического сопровождения в современном образовании
    Abstract:
    В статье рассматриваются психолого-педагогические условия, способствующие формированию позитивного имиджа у старших подростков. Актуальность исследования обусловлена современными социальными и образовательными вызовами, требующими формирования у подростков уверенного и социально адаптированного образа себя. Цель исследования – выявить факторы и условия, способствующие развитию позитивного имиджа личности старших подростков. В рамках работы реализованы методы социологического и психологического опроса, наблюдения, анализа документов и контент-анализа учебной и внеклассной деятельности подростков. Результаты исследования показывают, что формирование позитивного имиджа связано с развитием самосознания, навыков коммуникации, эмоциональной компетентности и социальной поддержки. Практическая значимость работы заключается в возможности использования полученных данных для разработки педагогических программ и методических рекомендаций по поддержке личностного роста подростков.
    Keywords:
    Go 

  • Imidzh i reputatsiia obrazovatel'noi organizatsii: definitsiia poniatii i otlichitel'nye priznaki

    Conference Paper
    Modern educational process: psychological and pedagogical support, educational strategies
    Authors:
    Natalia A. Korosteleva, Polina V. Moroz
    Work direction:
    Развитие психолого-педагогического сопровождения в современном образовании
    Abstract:
    В работе рассматриваются понятия «имидж» и «репутация» на примере образовательной организации. Авторами делается вывод о том, что положительная репутация повышает уровень конкурентоспособности образовательной организации, свидетельствуя об эффективности деятельности, о его высокой ответственности за результаты своей деятельности, о привлекательности учебного заведения для потребителей образовательных услуг, положительно влияя на его конкурентоспособность.
    Keywords:
    Go 

  • Puti povysheniia professional'nogo avtoriteta pedagoga v uchrezhdeniiakh srednego professional'nogo obrazovaniia

    Conference Paper
    Modern educational process: psychological and pedagogical support, educational strategies
    Authors:
    Anastasiia V. Litvinova, Olga S. Takmazian, Vitalii P. Takmazian, Irina A. Torop
    Work direction:
    Стратегия повышения профессионального авторитета педагога
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы формирования и укрепления профессионального авторитета педагогов. Анализируются теоретико-методологические основы педагогического авторитета, механизмы его реализации и современные стратегии развития профессиональных компетенций учителя. Особое внимание уделено практическим рекомендациям, способствующим повышению престижа профессии педагога среди учащихся, коллег и общественности.
    Keywords:
    Go 

  • Dopolnitel'nye uslugi kak sposob povysheniia effektivnosti predpriiatii gostinichnogo biznesa

    Conference Paper
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Authors:
    Natalia V. Stiopina, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Вопросы развития предпринимательства в сфере туризма и индустрии гостеприимства
    Abstract:
    Статья посвящена вопросу поддержания и постоянного улучшения качества предоставляемых услуг в гостиничном предприятии с помощью дополнительных услуг, особенно в контексте экскурсионно-туристических возможностей.
    Keywords:
    Go 

  • Ispol'zovanie sotsial'nykh setei dlia sozdaniia pozitivnogo imidzha shkoly: opyt vedeniia shkol'nogo soobshchestva "VKontakte"

    Conference Paper
    Modern education: innovations, challenges and solutions
    Authors:
    Anna E. Karpukhina, Svetlana G. Gladneva
    Work direction:
    Применение инновационных цифровых методов и искусственного интеллекта в образовании
    Abstract:
    В статье исследуется актуальность применения социальных сетей в образовательных целях, раскрываются возможности их интеграции в учебный процесс. Особое внимание уделяется практическому опыту использования социальной сети «ВКонтакте». Рассматриваются преимущества и потенциальные трудности такого подхода, а также предлагаются рекомендации по эффективному внедрению социальных сетей в образовательную практику. Исследование направлено на выявление педагогических возможностей социальных платформ и их роли в современном образовательном пространстве. В заключение делается вывод о перспективности использования социальных сетей как вспомогательного инструмента в образовании, способствующего повышению вовлеченности учащихся, развитию навыков самостоятельной работы и формированию цифровой грамотности.
    Keywords:
    Go 

  • Brending kak instrument sozdaniia imidzha obrazovatel'noi organizatsii v usloviiakh tsifrovizatsii

    Conference Paper
    Digitalization in the education system: best practices and implementation practices
    Author:
    Valentina A. Khanazarian
    Work direction:
    Актуальные проблемы современного образования в условиях цифровой трансформации общества
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос о формировании бренда образовательного учреждения – потребности в позиционировании на российском рынке образовательных услуг, инструменты, которыми пользуются учреждения высшей школы, и проблемы, с которыми они сталкиваются. Представлены рекомендации по оптимизации брендинга как инструмента создания имиджа образовательной организации в условиях цифровизации.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti samoprezentatsii sovremennoi molodezhi v sotsial'nykh setiakh

    Conference Paper
    Technopark of universal pedagogical competencies
    Authors:
    Natalia A. Korosteleva, Anastasiia K. Mikulich
    Work direction:
    Социальные процессы и образование
    Abstract:
    В статье рассматриваются особенности самопрезентации молодежи в социальных сетях. Анализируются психологические аспекты поведения и стратегии, используемые молодыми людьми для создания определенного образа в онлайн-пространстве.
    Keywords:
    Go 

  • Formirovanie osnov professional'nogo imidzha budushchikh spetsialistov tvorcheskikh spetsial'nostei v protsesse professional'nogo vospitaniia

    Conference Paper
    Pedagogy, Psychology, Society: from theory to practice
    Author:
    Danil N. Lugantsev
    Work direction:
    Теория и методика профессионального образования
    Abstract:
    Автор позиционирует профессиональное воспитание лиц, осваивающих творческие специальности в современных организациях высшего образования, действующих на территории РФ, в качестве одной из важнейших составляющих их деятельности. Данное утверждение доказывается рассмотрением преимуществ указанного вида внеучебной работы, оказывающих положительное влияние на формирование у студентов необходимых профессиональных и личностных качеств. При этом особое внимание уделяется роли и месту профессионального воспитания в развитии ряда характеристик, составляющих основу профессионального имиджа учащихся.
    Keywords:
    Go 

  • Formirovanie avtoriteta i imidzha lichnosti v rabochei i studencheskoi srede

    Conference Paper
    Pedagogy, Psychology, Society: from theory to practice
    Author:
    Vladimir F. Shevchenko
    Work direction:
    Развитие психолого-педагогического сопровождения в современном образовании
    Abstract:
    В качестве исследовательской задачи автором в статье уделено внимание имиджевым факторам формирования коммуникационного поведения студентов. Рассмотрены особенности формирования корпоративной индивидуальности, авторитета и имиджа личности и группы в фирменной и студенческой среде. Для достижения цели работы решались задачи: определение роли и места межличностных, и организационных коммуникаций в отношениях студентов, и группы во внешнем окружении. Рассмотрены пути раскрытия авторитета личности, имиджевые следствия коммуникаций в социально-ориентированной студенческой среде и слагаемые авторитета и эффективного функционирования и развития личности и сообщества. Предложены механизмы решения проблем имиджа и авторитета личности, группы и организации.
    Keywords:
    Go 

  • Metodika formirovaniia imidzha obrazovatel'noi organizatsii

    Conference Paper
    Modern educational process: psychological and pedagogical support, educational strategies
    Author:
    Irina V. Chegrinskaia
    Work direction:
    Современные тенденции развития образования
    Abstract:
    В статье исследуется методика создания позитивного имиджа образовательной организации как фактора, оказывающего влияние на её привлекательность для целевой аудитории и конкурентоспособность. Освещается понятие имиджа образовательной организации, и его актуальность в условиях нарастающей конкуренции среди образовательных организаций на разных ступенях непрерывного обучения. Рассматривается один из возможных подходов к формированию позитивного имиджа образовательной организации. Подробно описывается целевая аудитория, которая заинтересована в выборе образовательного учреждения, а также ресурсы, влияющие на формирование имиджа. В статье также определяются цели и ожидаемые результаты создания позитивного имиджа.
    Keywords:
    Go 

  • Obshchee i edinichnoe v poniatiiakh kouchinga i nastavnichestva

    Conference Paper
    Coaching and mentoring: theory and practice
    Authors:
    Nina V. Kireeva, Mikhail N. Kireev
    Work direction:
    The essence of psychological security of the individual
    Abstract:
    В статье рассматривается теория общего и единичного в понимании коучинга и наставничества, вокруг которых ведутся споры в научной среде, а также приводятся некоторые оперативные определения наставничества и коучинга. Оба процесса, по мнению авторов, направлены на предоставление действенной помощи человеку, испытывающему трудности при выполнении производственных задач, с одной стороны, и ищущему пути дальнейшего роста и прогрессивного саморазвития, с другой стороны. Кроме того, оба процесса помогают избежать остановок и стопоров, а также сомнений в правильности принятых решений. Результативность этих процессов зависит от уровня их организации и ответственности организаторов программ на местах.
    Keywords:
    Go 

  • Issledovanie vnutrennego imidzha organizatsii srednego professional'nogo obrazovaniia

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Ekaterina M. Lugovskaia, Gulnara G. Tiustina
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Актуальность представленной темы обусловлена высокой конкуренции на рынке образовательных услуг и необходимости поиска новых путей повышения собственной привлекательности в глазах потенциальных потребителей. В статье представлено исследование внутреннего имиджа организации среднего профессионального образования. Подчеркнута особая роль внутреннего имиджа при создании общего имиджа образовательной организации. Результаты исследования легли в основу разработки рекомендаций, направленных на формирование и совершенствование имиджа организации среднего профессионального образования.
    Keywords:
    Go 

  • Tsifrovoi profil' spetsialista: sposoby razvitiia virtual'nogo imidzha i ekspertnosti

    Conference Paper
    Inclusive education: from mass standardization to mass uniqueness
    Authors:
    Irina V. Efremova, Natalia V. Beliaeva, Kseniia S. Gerasimova
    Work direction:
    Наставничество в практике инклюзивного образования
    Abstract:
    Современные реалии интенсивного развития IT, виртуальных коммуникаций, подтверждают гипотезу о том, что цифровой профиль выпускника среднего профессионального образования может служить его визитной карточкой в среде специалистов и драйвером для развития в профессиональном плане.
    Keywords:
    Go 

  • Metody formirovaniia i upravleniia imidzhem organizatsii

    Conference Paper
    Relevant issues of management, economics and economic security
    Author:
    Margarita A. Timmerman
    Work direction:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Abstract:
    В статье представлены определения понятия «имидж организации», рассмотрены методы его формирования. Выделены этапы процесса формирования корпоративного имиджа. Рассмотрены подходы к формированию необходимого уровня имиджа. Определены основные инструменты ИМК.
    Keywords:
    Go 

  • Imidzh organizatsii kak predmet nauchnogo analiza: obzor zarubezhnykh issledovanii

    Conference Paper
    Relevant issues of management, economics and economic security
    Authors:
    Mariia O. Pleshkova, Viktoriia V. Sizova
    Work direction:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Abstract:
    Статья посвящена анализу зарубежных источников, исследующих имидж организации. Рассматривается понятие «имидж», его структура, управление имиджем, его влияние на организационный рост и конкурентные преимущества.
    Keywords:
    Go 

  • Formation of the image of a modern educational organization

    Conference Paper
    Primary education in the new reality: trends of development, current problems, best practices
    Authors:
    Irina N. Chizhevskaia, Tat'iana V. Voronova
    Work direction:
    Well-Being and Security of a Person in Contemporary Educational Environment
    Abstract:
    В статье раскрыты понятие и основные компоненты имиджа современной общеобразовательной организации. Подробно анализируются компоненты, факторы, этапы и условия формирования имиджа, которые способствуют формированию благоприятного имиджа современной общеобразовательной организации. Предложен план действий, при котором будет возможно сформировать позитивный имидж современной общеобразовательной организации.
    Keywords:
    Go 

  • The image and culture of modern man's speech

    Conference Paper
    Education, innovation, research as a resource for community development
    Author:
    Guzel E. Gilmanova
    Work direction:
    Исследования в образовании и образовательные практики как инструмент принятия решений
    Abstract:
    This article discusses various aspects of speech culture that can have a significant impact on a person's image. Special attention is paid to the formation of a personal image, taking into account the individual characteristics of each person. The analysis of methods of image building is carried out, considering it as the result of purposeful activity on the part of the individual. The importance of mastering the culture of speech as an important component of the general culture of a person is highlighted. The author highlights rhetorical techniques and linguistic expressiveness, which play an essential role in the formation of a convincing and attractive image.
    Keywords:
    image, features, communication, style, speech culture
    Go 

  • Pravovye mekhanizmy sozdaniia i zashchity imidzha servisa

    Conference Paper
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Authors:
    Ol'ga I. Kosykh, Il'ia N. Suetin
    Work direction:
    Правовые аспекты управления, экономики и предпринимательства
    Abstract:
    В статье рассматриваются правовые механизмы создания и защиты имиджа сервисной деятельности. Акцентируется внимание на следующем: в каких случаях осуществляется правовая защита имиджа, а также особенности и варианты совершенствования данного вопроса в законодательстве.
    Keywords:
    Go