En
Register Log in

List of publications on a keyword: «бизнес»

  • Ekonomicheskie posledstviia razvitiia marketpleisov v Rossii

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Milana R. Vistunova, I N. Markarian
    Work direction:
    Общие вопросы экономических наук
    Abstract:
    В статье рассматриваются экономические последствия развития маркетплейсов в России. Анализируется их влияние на малый и средний бизнес (упрощение доступа к рынкам, новые конкурентные условия), изменения в поведении потребителей: рост интернет‑торговли и повышение ожиданий от покупок. Оцениваются перспективы развития, риски и вызовы. Результаты статьи подчёркивают значимость маркетплейсов как драйверов экономического роста и содержат рекомендации, как для госорганов, так и для бизнеса.
    Keywords:
    Go 

  • Accelerators as drivers of youth entrepreneurship: strategic assessment of international practice

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Natalia V. Burianova, Sofia V. Burianova
    Work direction:
    Общие вопросы экономических наук
    Abstract:
    В статье рассматривается роль акселераторов как стратегических инструментов развития молодежного предпринимательства в условиях глобальной экономики. Авторы акцентируют внимание на том, как стартапы становятся катализаторами инноваций и экономических трансформаций. Особое внимание уделено международному опыту акселерационных программ, в том числе таких, как Y Combinator, 500 Startups, Techstars, а также российским примерам – ФРИИ, Сколково, Sber500. Анализируются ключевые принципы работы акселераторов, включая методологии lean startup, customer development, менторскую поддержку и глобальную направленность. Подчеркивается значение акселераторов в создании условий для масштабирования инновационных проектов и формирования новой генерации предпринимателей.
    Keywords:
    Go 

  • Aktual'nye problemy malogo i srednego biznesa

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Karen M. Takmazian, I N. Markarian
    Work direction:
    Общие вопросы экономических наук
    Abstract:
    Статья посвящена анализу актуальных проблем малого и среднего предпринимательства, сохраняющих значимость для российской и мировой экономики. Рассматриваются ключевые барьеры: ограниченный доступ к финансовым ресурсам, высокая административная нагрузка, распространение теневой занятости, кадровый дефицит, пространственная неравномерность развития, а также риски цифровизации и зависимости от маркетплейсов. Обосновывается необходимость системного подхода к государственной поддержке МСП, включающего снижение бюрократических барьеров, развитие финансовых инструментов, повышение цифровых компетенций и региональную адаптацию мер поддержки.
    Keywords:
    Go 

  • Antikrizisnye mery obespecheniia ustoichivosti i rosta malykh i srednikh proizvodstvennykh predpriiatii v usloviiakh vysokoi stoimosti zaemnogo kapitala i ekonomicheskogo spada

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Nikita A. Trufanov
    Work direction:
    Общие вопросы экономических наук
    Abstract:
    В статье рассмотрены меры помощи малым и средним производственным предприятиям для сохранения устойчивости при дорогом заемном капитале и спаде спроса. Актуальность темы связана с тем, что производство требует сырья, оборудования, запасов и оборотных средств, а кредит при высокой ставке становится рискованным источником роста. Цель статьи – обобщить практические антикризисные решения для МСП. Использованы анализ открытых данных Банка России, ФНС и рассмотрение нормативной базы. Показано, что наиболее значимыми являются управление денежным потоком, снижение лишних затрат, кооперация, обучение персонала и осторожное использование мер поддержки. Сделан вывод, что устойчивость чаще обеспечивается не расширением долга, а точным управлением ресурсами и спросом.
    Keywords:
    Go 

  • Otmyvanie denezhnykh sredstv cherez legal'nyi biznes: priznaki fiktivnykh operatsii i metody finansovogo rassledovaniia

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Nikita A. Trufanov
    Work direction:
    Общие вопросы экономических наук
    Abstract:
    В статье анализируется маскировка преступных доходов через легальные коммерческие схемы. Предметом исследования являются характерные признаки фиктивных хозяйственных операций, а объектом – механизмы их обнаружения в ходе финансовых расследований. Цель – выделить ключевые «красные флаги» и описать методы проверки подозрительных сделок. В работе рассмотрены: способы использования реальных предприятий и документов для придания легитимности незаконным потокам, отличия мнимых сделок от обычных и признаки их фиктивности; а также методы финансового расследования (анализ банковских операций, проверка контрагентов, сопоставление денежных потоков с поставками и др.). Основные результаты – обобщённый перечень признаков фиктивных операций (отсутствие экономического смысла сделки, непропорциональные суммы, связанные переводы между аффилированными, использование фирм-»однодневок», дробление платежей и пр.) и соответствующих методов проверки. Вывод: для надёжного выявления отмывания необходимо оценивать совокупность этих признаков и анализировать реальную экономическую сущность операций, а не ограничиваться формальной проверкой документов. Практический смысл работы заключается в том, что перечисленные признаки и процедуры проверки могут применяться в внутреннем контроле компаний и при проведении финансовых расследований.
    Keywords:
    Go 

  • Strukturnyi i funktsional'nyi analiz v issledovanii EB

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Polina V. Shuliak
    Work direction:
    Международная экономика и право
    Abstract:
    Статья посвящена разработке интегрированной методики структурно-функционального анализа электронного бизнеса, объединяющей архитектурные и процессные аспекты. Предложена модель из пяти компонентов и матрица «компонент – функция», а также метод оценки взаимосвязей на основе взвешенного графа для выявления критических узлов. Результаты подтверждают применимость модели для диагностики узких мест и повышения устойчивости бизнес-систем.
    Keywords:
    Go 

  • Sotsial'no otvetstvennyi i ustoichivyi marketing kak osnova razvitiia sovremennogo biznesa

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Dar'ia O. Shcherbinina, Polina N. Mal'tseva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В работе рассматриваются концепции устойчивого и социально ответственного маркетинга как современных бизнес-стратегий. Устойчивый маркетинг определен как подход, ориентированный на производство экологически чистых продуктов, использование перерабатываемой упаковки и внедрение «зеленых» технологий на всех этапах жизненного цикла товара. Социально ответственный маркетинг проанализирован как инструмент продвижения, учитывающий социальные и этические вопросы, основанный на прозрачности и стремлении к позитивному влиянию на общество. Выявлены общие преимущества данных стратегий (улучшение имиджа, рост лояльности потребителей) и их ключевые недостатки: высокие затраты на внедрение, сложность оценки эффективности, а также риск «зеленого камуфляжа» и конкуренция за внимание аудитории. На основе примеров компаний ПАО «Сбербанк» и ООО «Сплат Глобал» сделан вывод о том, что, несмотря на ограничения в реализации, обе модели выступают как социально значимые, обеспечивая баланс между коммерческими целями и интересами общества и природы.
    Keywords:
    Go 

  • Organizatsionno-ekonomicheskii mekhanizm upravleniia kachestvom obrazovatel'nykh uslug: algoritmizatsiia protsessov verifikatsii i monitoringa nadprofessional'nykh kompetentsii posredstvom smart-kontraktov

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Dar'ia S. Bessonova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Трансформация системы управления качеством образовательных услуг в условиях цифровой экономики требует переосмысления подходов к оценке результатов обучения – мониторинга надпрофессиональных компетенций. В статье рассматривается организационно-экономический механизм верификации достижений обучающихся, который в настоящее время связан с высокими рисками субъективизма из-за преобладания ручных процедур подтверждения данных. Необходимость алгоритмизации данных процессов посредством интеграции смарт-контрактов в архитектуру цифрового портфолио студента. Техническая и правовая основа смарт-контрактов их специфика применения для автоматизированной фиксации событий, подтверждающих развитие гибких навыков. Рассмотрены ограничения технологии, связанные с жесткостью формализованного языка и необходимостью использования «оракулов». Внедрение смарт-контрактов позволяет существенно сократить административные издержки вузов, минимизировать влияние человеческого фактора и сформировать среду доверия на рынке труда.
    Keywords:
    Go 

  • Psikhologicheskoe soprovozhdenie predprinimatelei i organizatsii v protsesse sozdaniia i razvitiia biznes-klubov: kouchingovyi podkhod

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Sofia R. Somova, Marina V. Shtyrkhunova
    Work direction:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Abstract:
    В статье рассматриваются особенности психологического сопровождения предпринимателей и организаций в процессе создания и развития бизнес-клубов. Актуальность исследования обусловлена ростом популярности предпринимательских сообществ и одновременно недостаточной разработанностью практических инструментов психологической поддержки лидеров подобных проектов. На основе анализа литературы по организационной психологии и психологическому сопровождению, а также результатов глубинных интервью с основателями бизнес-клубов, автором предложена структура психологического сопровождения предпринимателей на разных этапах жизненного цикла сообщества. Особое внимание уделяется коучинговому подходу как инструменту развития лидерской позиции, стратегического мышления и устойчивости предпринимателя в условиях неопределенности.
    Keywords:
    Go 

  • Overcoming the staff shortage in the context of import substitution: strategies for interaction between business and educational institutions

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Mariia P. Sherenkova
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье исследуется проблема кадрового дефицита как одного из ключевых барьеров на пути успешной реализации политики импортозамещения в Российской Федерации. Цель исследования – систематизировать основные причины возникновения кадрового разрыва в условиях технологической трансформации экономики, проанализировать существующие форматы взаимодействия бизнеса и образовательных учреждений и предложить комплекс стратегических мер по преодолению кадрового голода в приоритетных отраслях промышленности.
    Keywords:
    Go 

  • Ustoichivoe razvitie promyshlennykh predpriiatii v Chuvashskoi Respublike: strategicheskie prioritety i prakticheskie rezul'taty

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Artur V. Kuznetsov, Nataliia V. Morozova
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматриваются ключевые направления устойчивого развития промышленных предприятий Чувашской Республики в контексте современных экономических и экологических вызовов. Есть необходимость устойчивого развитие промышленных предприятий в Чувашской Республике, так как отличительной особенностью и сильной стороной региона является то, что в регионе развит в основном промышленный сектор. Цель настоящей статьи – систематизировать основные направления и рассмотреть практические результаты устойчивого развития промышленных предприятий Чувашской Республики, выявить ключевые факторы успеха и определить перспективные векторы дальнейшего развития
    Keywords:
    Go 

  • Metodologicheskie osnovy integrirovannoi otsenki effektivnosti i optimizatsii biznes-protsessov v tsifrovoi ekosisteme monitoringa transporta neftedobyvaiushchei promyshlennosti

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Anton T. Shmatko
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматривается проблема формирования интегрированной транспортной экосистемы на предприятиях нефтедобычи в условиях глобальной цифровизации. Неэффективная организация транспортных потоков ведет к корпоративным убыткам и негативным экстерналиям для регионов присутствия компаний. Целью исследования является разработка методологических основ интегрированной оценки и оптимизации транспортных бизнес-процессов с применением инструментов финансового аудита и комплексного бизнес-анализа. Автором предложена методика оценки эффективности, базирующаяся на синергии подходов ARIS, Lean, Six Sigma и сбалансированной системы показателей. Практическая апробация на примере реального отраслевого проекта продемонстрировала значительный экономический эффект, выраженный в снижении операционных затрат и росте чистой приведенной стоимости, а также подтвердила улучшение экологических метрик за счет снижения углеродного следа.
    Keywords:
    Go 

  • Vliianie korporativnykh i oblachnykh informatsionnykh sistem na formirovanie tsennostnykh orientatsii lichnosti v sfere malogo biznesa

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Artem A. Valiakhmetov, Zulfiia T. Nasretdinova, Natalia M. Matveichuk
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье исследуется трансформационное влияние корпоративных и облачных информационных систем (ИС) на ценностные ориентации личности в контексте малого бизнеса. Актуальность исследования обусловлена стремительной цифровизацией предпринимательской деятельности, где технологии перестают быть просто инструментом автоматизации и становятся ключевым фактором формирования корпоративной культуры и личной идентичности руководителя.
    Keywords:
    Go 

  • Berezhlivoe proizvodstvo: filosofiia effektivnosti i rossiiskii opyt transformatsii

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Pavel D. Nedvizhai, Rustam M. Ustaev
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматривается концепция бережливого производства как современный инструмент повышения эффективности и конкурентоспособности предприятий. Анализируются исторические корни и эволюция подхода, его ключевые принципы и методы, а также особенности внедрения в российских условиях. Особое внимание уделено практическим аспектам трансформации бизнес-процессов, вовлечению персонала и формированию культуры непрерывных улучшений. На примере отечественных компаний и национального проекта «Производительность труда» демонстрируются экономические и организационные эффекты от внедрения бережливых технологий.
    Keywords:
    Go 

  • Data-driven design na dvukh iazykakh: kak znanie angliiskogo uluchshaet analitiku v veb-dizaine

    Conference Paper
    Digitalization in the education system: best practices and implementation practices
    Authors:
    Karina U. Mamaeva, Kira R. Danilkina, Igor D. Magilin, Elizaveta A. Krylova
    Work direction:
    Опыт использования современных информационно-коммуникационных технологий
    Abstract:
    В статье рассматривается роль английского языка как общего профессионального кода в совместной работе бизнес-аналитика и веб-дизайнера. Актуальность темы связана с ростом удаленных международных команд, использованием англоязычных аналитических инструментов и необходимостью быстро согласовывать дизайн-решения с бизнес-показателями. На основе обзора источников, терминологического анализа и модельного кейса показано, что владение базовой английской аналитической лексикой повышает точность постановки гипотез, снижает риск неверной интерпретации метрик и ускоряет переход от данных к дизайн-итерациям. Результатом работы является практическая модель взаимодействия аналитика и дизайнера, включающая общий глоссарий, карту метрик и правила формулирования задач для веб-интерфейсов.
    Keywords:
    Go 

  • Integratsiia analitiki v upravlenie obrazovatel'noi organizatsiei: sistematicheskii obzor tsifrovykh praktik obucheniia angliiskomu iazyku v shkole

    Conference Paper
    Effective practices of educational and management activities in the education system
    Authors:
    Iuliia G. Zalutskaia, Egor V. Kukushkin, Roman A. Iapin, Giliana S. Uliumdzhieva
    Work direction:
    Методическое и управленческое развитие образовательной организации
    Abstract:
    В статье рассматривается внедрение цифровой аналитики как инструмента управления качеством преподавания английского языка в школах в условиях цифровой трансформации образования. На основе анализа 48 научных работ (2015–2025) с использованием руководства PRISMA-2020 и модели TOE (Technology-Organization-Environment) определены ключевые факторы успеха: технологический уровень школы, управленческие ресурсы и цифровые навыки учителей. Выявлен разрыв между доступностью цифровых ресурсов и их практическим внедрением. Представлена модель «Управленческая аналитика и языковая методология». Статья адресована руководителям школ, методистам и учителям английского языка.
    Keywords:
    Go 

  • Istoricheskoe nasledie rossiiskogo predprinimatel'stva kak faktor formirovaniia delovogo povedeniia sovremennogo predprinimatelia

    Conference Paper
    Current issues of integrating science and practice in the context of transforming socio-economic systems
    Author:
    Stanislav V. Dedov
    Work direction:
    Актуальные вопросы экономики и менеджмента в условиях цифровой трансформации
    Abstract:
    В статье рассматривается влияние наследия российского предпринимательства XIX – начала XX века на деловое поведение современного предпринимателя. Делается вывод, что прошлое не задает готовую модель поведения, но сохраняется как традиционная ценность, влияющая на психологию и философию современного бизнеса.
    Keywords:
    Go 

  • Obosnovanie vybora printsipov postroeniia biznes-ekosistem promyshlennykh predpriiatii

    Conference Paper
    Current issues of integrating science and practice in the context of transforming socio-economic systems
    Authors:
    Zhanna A. Mingaleva, Maksim S. Dmitriukov
    Work direction:
    Актуальные вопросы экономики и менеджмента в условиях цифровой трансформации
    Abstract:
    В статье раскрываются фундаментальные вопросы выбора принципов построения бизнес-экосистем промышленных предприятий с учетом особенностей экосистемного подхода к ведению бизнеса. Дан авторский подход к иерархии принципов. Раскрыто их содержание и особенности проявления.
    Keywords:
    Go 

  • The impact of artificial intelligence on the quality of management decisions in a company

    Conference Paper
    Current issues of integrating science and practice in the context of transforming socio-economic systems
    Authors:
    Valery V. Polovinkin, Elizaveta E. Solozhenkina
    Work direction:
    Актуальные вопросы экономики и менеджмента в условиях цифровой трансформации
    Abstract:
    В статье анализируется влияние искусственного интеллекта на качество управленческих решений и организацию операционных процессов компании. Показано, что ИИ меняет подходы к обработке данных, прогнозированию, оценке рисков, клиентскому сервису и координации бизнес-процессов. На основе академических публикаций, материалов OECD и корпоративных кейсов из США, Швеции, Китая и России выделены основные направления управленческого эффекта ИИ: ускорение анализа информации, поддержка принятия решений, сокращение операционных задержек и более рациональное распределение нагрузки внутри компании. Отмечено, что результат внедрения зависит от качества данных, уровня компетенций, организационной готовности и сохранения человеческого контроля.
    Keywords:
    Go 

  • Fast payment system as a competitive factor in reducing small business transaction costs

    Conference Paper
    Current issues of integrating science and practice in the context of transforming socio-economic systems
    Authors:
    Elizaveta E. Solozhenkina, Valery V. Polovinkin
    Work direction:
    Развитие малого и среднего бизнеса и предпринимательский инициативы
    Abstract:
    В статье рассматривается влияние системы быстрых платежей (СБП) на конкурентную среду российского рынка эквайринга. На основе сравнения тарифов СБП и карточного эквайринга показано, что внедрение СБП снизило расходы предприятий на обработку платежей как при регулярных безналичных расчетах, так и при операциях с высоким средним чеком. Проанализировано массовое распространение СБП в 2023–2025 гг. Выделены ключевые механизмы влияния: появление ценовой альтернативы эквайрингу и усиление переговорной позиции бизнеса. Сделан вывод, что СБП формирует более конкурентную и эффективную платежную среду.
    Keywords:
    Go 

  • The impact of the integration of ICT and education on the innovation activity of organizations

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Author:
    Olga I. Khudiakova
    Work direction:
    Глава 3
    Abstract:
    This chapter the integration of the information and communication technology (ICT) sector and the educational environment as a key driver of increased innovation activity in the modern economy. It explores the mechanisms, forms, and tools of this interaction, including joint educational programs for the development of a new type of workforce, the creation of R&D centers and technology parks for technology transfer, and the impact of project-based learning on the transformation of companies' business models. The paper analyzes the quantitative and qualitative indicators of the effectiveness of this integration. Special attention is paid to systemic barriers: the gap between theory and practice, bureaucratic obstacles, and differences in corporate culture. In conclusion, the article formulates conclusions about the need to build a unified ecosystem to ensure sustainable economic growth through the commercialization of scientific developments and the development of human capital.
    Keywords:
    innovative activity, human resources, learning organization, digital economy, integration of education and business, ICT sector, technology transfer, flexible management methodologies, investment efficiency, and commercialization of intellectual property
    Go 

  • Artificial intelligence in commercial content: copyright risks and problems of protecting business interests

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Authors:
    Artiom A. Gomolskii, Ekaterina S. Mitiachkina
    Work direction:
    Глава 14
    Abstract:
    The chapter examines the legal aspects of using content generated with the assistance of artificial intelligence technologies in commercial activities. Particular attention is paid to issues of authorship and ownership of exclusive rights to intellectual property objects created with the participation of AI systems, as well as to the legal challenges of commercial exploitation of AI-generated content. The study analyzes risks associated with copyright infringement, trademark violations, protection of confidential information, and trade secret regimes. Special emphasis is placed on the role of human creative contribution as the key criterion for copyright protection of AI-assisted works. The paper also explores contractual mechanisms for risk allocation among business participants and addresses the use of artificial intelligence tools by employees and contractors. The authors conclude that effective and legally secure use of AI-generated content requires not only compliance with intellectual property legislation but also the implementation of internal corporate policies aimed at risk management and protection of business interests.
    Keywords:
    artificial intelligence, digital technologies, intellectual property, neural networks, copyright, exclusive rights, trademark, legal risks, AI-generated content, trade secret
    Go 

  • Legal protection of trademarks in E-commerce: issues of registration, evidence and liability

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Authors:
    Artiom A. Gomolskii, Ekaterina S. Mitiachkina
    Work direction:
    Глава 15
    Abstract:
    The chapter examines the legal protection of trademarks in the context of the rapid development of e-commerce and digital business transformation. The study analyzes the legal nature of trademarks as objects of intellectual property and their role in building business reputation and competitive advantages. Particular attention is paid to common forms of trademark infringement in the digital environment, including the sale of counterfeit goods, unauthorized use of trademarks in product listings, online advertising, domain names, and marketplace platforms. The paper explores civil, administrative, and antimonopoly mechanisms for protecting exclusive rights, as well as challenges related to collecting and preserving digital evidence. The legal status and liability of sellers and online marketplaces are examined, along with issues concerning the exhaustion of rights doctrine and parallel imports. The authors conclude that effective trademark protection in e-commerce requires a comprehensive approach combining trademark registration, continuous monitoring of digital platforms, proper evidence collection, and the use of both judicial and extrajudicial enforcement mechanisms.
    Keywords:
    digital environment, intellectual property, e-commerce, marketplaces, exclusive rights, trademark, counterfeit goods, brand protection, unfair competition, business protection
    Go 

  • Iskusstvennyi intellekt v obuchenii finansovoi gramotnosti: ispol'zovanie neirotrenazherov dlia modelirovaniia predprinimatel'skikh riskov u studentov SPO

    Conference Paper
    Advanced Pedagogical Experience in the Modern Educational Space
    Author:
    Irina V. Udodenko
    Work direction:
    Цифровые инструменты и искусственный интеллект в образовании
    Abstract:
    В статье рассматривается потенциал использования технологий искусственного интеллекта (ИИ) для обучения финансовой грамотности студентов системы среднего профессионального образования (СПО). Анализируются преимущества адаптивных нейротренажеров, позволяющих моделировать предпринимательские риски и формировать практические навыки принятия решений в условиях неопределенности. Обосновывается роль ИИ в персонализации образовательных траекторий и создании безопасной среды для совершения финансовых ошибок, что ведет к повышению экономической компетентности будущих специалистов.
    Keywords:
    Go 

  • Strategiia tsifrovogo prodvizheniia zhilishchnogo kompleksa biznes-klassa

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Svetlana V. Zamorozova, Nataliia A. Kalinovskaia
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В статье исследуются особенности продвижения жилой недвижимости бизнес- и премиум-класса на региональных рынках России на примере хабаровского ЖК ONYX BLACK. Актуальность обусловлена общероссийским трендом роста доли высококомфортного жилья и необходимостью адаптации маркетинговых стратегий к специфике локальных рынков. Автором проанализированы основные вызовы, с которыми сталкиваются девелоперы при digital-продвижении: ограниченность целевой аудитории, длительный цикл сделки и неосязаемость продукта на ранних этапах строительства. На основе анализа предложена комплексная стратегия цифрового продвижения, включающая контент-маркетинг, контекстную и медийную рекламу, коллаборации с лидерами мнений, а также систему KPI для оценки эффективности. Рассмотрены ожидаемые экономические (рост выручки, налогооблагаемой базы, мультипликативный эффект для смежных отраслей) и социальные (формирование сообщества жителей, повышение городской идентичности) результаты реализации проекта. Сделан вывод, что успешное продвижение качественного жилья в регионах способствует решению задач государственной социальной политики по повышению уровня и качества жизни населения.
    Keywords:
    Go