En
Register Log in

List of publications on a keyword: «фирменный стиль»

  • Branding of higher education institutions: principles, technologies

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Authors:
    Ramazan M. Ligidov, Zalina K. Shadova
    Work direction:
    Глава 8
    Abstract:
    For a long time, the term "brand" has been used in the fields of business, marketing, and advertising to distinguish products offered by unique sellers. In modern conditions of a society focused on individualization, consumers make decisions about choosing products based on their preferences, desires and level of loyalty to a particular brand, which is often a consequence of the excellent quality of the products offered. In this context, higher education institutions can be likened to commercial products, since their main activity and product is the educational process. This chapter highlights the importance of branding for higher education institutions (HEIs). The authors carefully analyze the factors contributing to the establishment of educational institutions as brands, as well as outline the key principles of brand development and the sequential steps leading to effective branding. In addition, a branding model is proposed that is specially adapted for higher education institutions, which can serve as a basis for their further development and strengthening their positions in the educational market.
    Keywords:
    marketing, branding, higher education institution, brand image, brand identity
    Go 

  • Psikhologiia v reklame: rol' tsveta v vospriiatii reklamnogo soobshcheniia

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Renata R. Kildiiarova, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    Автор статьи отмечает, что цвет является одним из ключевых психологических факторов воздействия в рекламе и играет значимую роль в формировании восприятия рекламного сообщения потребителем. В статье рассматриваются вопросы психологических механизмов цветового восприятия, особенностей эмоционального и когнитивного влияния цвета, а также его значения в построении фирменного стиля и рекламных коммуникаций. Анализируются научные подходы к интерпретации цвета в психологии и маркетинге, приводятся примеры использования цветовых решений в рекламе известных брендов. Особое внимание уделяется тому, как цвет влияет на внимание, запоминание, доверие и поведенческие реакции аудитории. Материал основан на данных учебной и научной литературы по психологии, рекламе и брендингу.
    Keywords:
    Go 

  • Brending i rol' brendov v deiatel'nosti kompanii

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Irina S. Zykova, Kristina K. Lavskaia
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассмотрены такие понятия, как «бренд» и «брендинг» и их роль в деятельности компании. На фоне цифровизации бизнеса, развития логистики и технологий онлайн-продаж борьба за потребителя становится все более серьезной. Правильное понимание бренда и применение инструментов брендинга является конкурентным преимуществом компаний в существующих условиях современного мира.
    Keywords:
    Go