En
Register Log in

List of publications on a keyword: «таргетинг»

  • Эволюция рекламной коммуникации в условиях цифровой среды: от массового телевизионного вещания к алгоритмическому контенту платформ с клиповым мышлением

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Arsenii O. Trukhanov, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Медиакоммуникации будущего: тенденции, исследования, прогнозы
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос развития рекламы, начиная с первого телевизионного видеоролика и заканчивая сегодняшним днем. Подробно анализируются модели «один-ко-многим» и «многие-ко-многим» – статья исследует трансформацию парадигмы рекламной коммуникации под влиянием цифровизации. Особое внимание уделяется роли клипового мышления в развитии рекламы, изменения ее характера и появлению новых алгоритмов. Рассматриваются последствие этой трансформации: появление таргетинга, «лидеров мнений», а также изменение креативных форматов.
    Keywords:
    Go 

  • Таргетированная реклама и микротаргетинг в избирательных кампаниях

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Anna V. Chelak
    Work direction:
    PR, маркетинг и менеджмент в цифровой среде
    Abstract:
    В статье анализируется вопрос роли таргетированной рекламы и микротаргетинга в современных избирательных кампаниях на фоне стремительной цифровизации общественно-политической жизни. Автор подчёркивает, что эти технологии, основанные на Big Data, обеспечивают персонализированное воздействие на узкие группы или отдельных избирателей, повышая эффективность политического маркетинга. Однако они порождают вызовы: угрозы приватности, манипуляцию мнением, поляризацию общества (пример – скандал Cambridge Analytica). Объектом исследования выступают цифровые избирательные процессы, предметом – технологии, их применение, влияние и регулирование.
    Keywords:
    Go 

  • Target-brending: sovremennye kommunikativnye praktiki

    Proceeding
    Relevant problems of modern science and education
    Author:
    Kseniia V. Khamaganova
    Work direction:
    Актуальные проблемы и современные тренды государственного и муниципального управления в России
    Abstract:
    Статья посвящена изучению современных аспектов таргетированного брендинга. Проблематика исследования отражает необходимость осмысления коммуникативных практик таргетированного брендинга. Приведенные характеристики брендинга позволяют применять результаты исследования в практике маркетинга, массовых коммуникаций.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' targetirovannoi reklamy v sovremennom marketinge

    Proceeding
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Iuliia A. Golikova
    Work direction:
    Общие вопросы экономических наук
    Abstract:
    Сегодня интернет-технологии стремительно развиваются и внедряются в практику. Именно Интернет является площадкой создания большинства инструментов для продвижения бизнеса и товаров на рынке. В статье рассматривается роль и значение таргетинга в современном маркетинге, особенности, цели и задачи таргетирования, основные виды и инструменты таргетинга, а также характеризуются особенности рынка таргетинговой рекламы в современной России.
    Keywords:
    Go 

  • Targetirovannaia reklama: sushchnost', vidy i sposoby ispol'zovaniia

    Proceeding
    Relevant issues of management, economics and economic security
    Author:
    Natalia A. Naumkina
    Work direction:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
    Abstract:
    В статье раскрывается сущность таргетированной рекламы, ее цели, задачи, основные способы распространения, виды и этапы создания. Таргетированная реклама является эффективным рекламным инструментом.
    Keywords:
    Go