En
Register Log in

List of publications on a keyword: «целевая аудитория»

  • The strategy of using color in advertising helplines

    Book Chapter
    Theoretical and practical aspects of pedagogy and psychology
    Authors:
    Elena V. Zvonova, Iuliia V. Eroshova
    Work direction:
    Глава 26
    Abstract:
    Helplines play a vital role in providing psychological support in crisis situations, especially for those unable to seek professional support in person. Effective advertising for these services, including posters and banners, promotes recognition and increases the likelihood of contact. The use of color, a powerful tool for influencing the human psyche by evoking specific emotions and associations, is an important aspect of attracting attention. The study analyzed the role of color and emotional responses in creating stimulus materials for helpline advertising. Particular attention was paid to identifying the relationships between color perception, the level of victimization, and the social role of respondents. The results showed that men exhibited an inverse relationship between the level of victimization and color perception in the first advertisement: the higher the victimization, the lower the receptivity to certain color schemes. Similarly, the second advertisement revealed a direct relationship between the level of victimization, the social role of the victim, and the emotional response to color. These findings confirm the importance of using color psychology in developing advertising campaigns for helplines and highlight the need for further research on larger samples. The practical significance of this study lies in providing new insights into the target audience, which could contribute to improving the communication strategies of helplines and law enforcement agencies.
    Keywords:
    advertising, victimization, helplines, color psychology, crisis assistance, emotional response, social role, social marketing, visual stimulus, target audience
    Go 

  • Sposoby prodvizheniia sportivnykh sobytii i brendov

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Aleksandra A. Bogatenko, Spartak G. Aleksandrov
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Статья посвящена вопросу анализа ключевых и наиболее актуальных способов продвижения, которые позволяют не только привлечь целевую аудиторию, но и сформировать устойчивую эмоциональную связь, превращая обычных зрителей в преданных поклонников и лояльных потребителей.
    Keywords:
    Go 

  • Strategiia tsifrovogo prodvizheniia zhilishchnogo kompleksa biznes-klassa

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Svetlana V. Zamorozova, Nataliia A. Kalinovskaia
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В статье исследуются особенности продвижения жилой недвижимости бизнес- и премиум-класса на региональных рынках России на примере хабаровского ЖК ONYX BLACK. Актуальность обусловлена общероссийским трендом роста доли высококомфортного жилья и необходимостью адаптации маркетинговых стратегий к специфике локальных рынков. Автором проанализированы основные вызовы, с которыми сталкиваются девелоперы при digital-продвижении: ограниченность целевой аудитории, длительный цикл сделки и неосязаемость продукта на ранних этапах строительства. На основе анализа предложена комплексная стратегия цифрового продвижения, включающая контент-маркетинг, контекстную и медийную рекламу, коллаборации с лидерами мнений, а также систему KPI для оценки эффективности. Рассмотрены ожидаемые экономические (рост выручки, налогооблагаемой базы, мультипликативный эффект для смежных отраслей) и социальные (формирование сообщества жителей, повышение городской идентичности) результаты реализации проекта. Сделан вывод, что успешное продвижение качественного жилья в регионах способствует решению задач государственной социальной политики по повышению уровня и качества жизни населения.
    Keywords:
    Go 

  • Lingvisticheskii analiz reklamnykh tekstov v tsifrovoi srede kak faktor uspeshnogo pozitsionirovaniia regional'nykh brendov (na primere Krasnoiarskogo kraia)

    Conference Paper
    The socio-economic landscape of the region: people and digital transformation
    Author:
    Elena A. Kashtanova
    Work direction:
    Цифровая экономика и новые бизнес-модели региона
    Abstract:
    В статье рассматривается роль лингвистического анализа рекламных текстов в цифровой среде для успешного позиционирования региональных брендов на примере Красноярского края. Анализируются ключевые лингвистические средства и приемы, используемые в рекламных кампаниях, направленных на формирование имиджа региональных брендов. Выявляются особенности и тенденции в использовании языка в рекламе, ориентированной на целевую аудиторию в цифровом пространстве. Исследуется взаимосвязь между лингвистическими характеристиками рекламных текстов и эффективностью позиционирования региональных брендов.
    Keywords:
    Go 

  • Vzaimodeistvie sobytiinogo marketinga, infliuenserskikh kommunikatsii i informatsionnykh povodov v sovremennoi marketingovoi strategii

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Viktoriia A. Gordeladze
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос современных инструментов маркетинга, таких как ивенты, инфлюенс-маркетинг и создание инфоповодов. Анализируются особенности каждого элемента, их преимущества и способы эффективного сочетания для достижения максимального результата. Приведены практические примеры и советы по организации успешных кампаний. Материал предназначен для маркетологов, бренд-менеджеров и студентов, изучающих рекламу и PR.
    Keywords:
    Go 

  • Branding in the socio-economic development system of the territory

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Author:
    Viktoriia A. Malygina
    Work direction:
    Социально-экономическое развитие общества
    Abstract:
    Исследование включает анализ аспектов и особенностей развития территориального брендинга, в том числе его влияние на социально-экономическое развитие территории. В заключение отмечено, что брендинг – это сложный и многогранный процесс, который требует комплексного подхода и участия всех заинтересованных сторон.
    Keywords:
    Go 

  • Vliianie faktora tselevoi auditorii na vybor kommunikativnykh strategii i ego rol' pri sozdanii obraza politika (na materiale interv'iu Rishi Sunaka informatsionnomu portalu First News)

    Conference Paper
    The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences
    Author:
    Dar'ia I. Kharitonova
    Work direction:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Abstract:
    В статье предпринята попытка проанализировать эксклюзивное интервью Риши Сунака порталу First News, целевой аудиторией которого являются юные британцы. Рассматриваются лингвистические и экстралингвистические факторы ситуации общения, исследованы коммуникативные стратегии, избранные оратором, и их реализация в рамках формирования образа политического деятеля в умах будущих избирателей.
    Keywords:
    Go 

  • Metodika formirovaniia imidzha obrazovatel'noi organizatsii

    Conference Paper
    Modern educational process: psychological and pedagogical support, educational strategies
    Author:
    Irina V. Chegrinskaia
    Work direction:
    Современные тенденции развития образования
    Abstract:
    В статье исследуется методика создания позитивного имиджа образовательной организации как фактора, оказывающего влияние на её привлекательность для целевой аудитории и конкурентоспособность. Освещается понятие имиджа образовательной организации, и его актуальность в условиях нарастающей конкуренции среди образовательных организаций на разных ступенях непрерывного обучения. Рассматривается один из возможных подходов к формированию позитивного имиджа образовательной организации. Подробно описывается целевая аудитория, которая заинтересована в выборе образовательного учреждения, а также ресурсы, влияющие на формирование имиджа. В статье также определяются цели и ожидаемые результаты создания позитивного имиджа.
    Keywords:
    Go 

  • Artefakt kak smyslovoi aktsent marketingovoi strategii muzeia

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Elena V. Zvonova, Daniil V. Danilin
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Артефакт является ключевым понятием современной философии искусства и философии дизайна. Достижения современной философии и когнитивной психологии способны обогатить музейный маркетинг. Это соответствует идеям маркетинга H2H.
    Keywords:
    Go 

  • Obraznaia reprezentatsiia kak vazhnyi komponent marketingovoi strategii muzeia

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Elena V. Zvonova, Miroslav N. Ivanov, Polina S. Zudina, Daria A. Ivashchenko, Margarita A. Kozhushner, Angelina S. Ulianovskaia, Gleb A. Kharitonov
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Музейный маркетинг имеет большое значение в решении вопросов эффективности работы некоммерческих организаций, а также в реализации гуманистической миссии сохранения достояния народа. Согласно концепции H2H маркетинга необходимо проведение психологических исследований, которые способны не только более точно выделить целевую аудиторию музея, но и определить основы построения эффективной коммуникации между организацией и потенциальными потребителями. Основой маркетинговой стратегии выступает ведущий образ, экспонат музея.
    Keywords:
    Go 

  • Issledovanie potrebitel'skikh predpochtenii na rossiiskom rynke tovarov dlia sna

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Nikolai V. Usov, Natalia V. Kostroma, Andrei A. Firiubin, Vlas S. Tverdokhlebov
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье приведены результаты и анализ проведенных эмпирических исследований предпочтений потребителей в категории «товары для сна»: определены факторы влияния и мотивация покупки. Результатом исследования стало выявление основных тенденций в потребительских предпочтениях и сформирован портрет ключевого покупателя, а также выделены основные инсайты потребителей. Особое внимание в статье уделяется различиям между покупательским предпочтениями при оффлайн и онлайн-покупках товаров для сна.
    Keywords:
    Go 

  • Faktory i napravleniia razvitiia dopolnitel'nogo professional'nogo obrazovaniia

    Conference Paper
    Education, innovation, research as a resource for community development
    Author:
    Iuliana V. Grosheva
    Work direction:
    Современные технологии в образовании
    Abstract:
    Развитие рынка и социально-экономическая нестабильность способствуют сохранению актуальности сферы дополнительного профессионального образования (далее – ДПО). Ориентация на карьерный рост, высокие риски снижения уровня заработной платы и потери работы побуждают многих граждан пройти обучение по программам ДПО, что характеризуется относительно высоким уровнем спроса на его образовательные продукты и услуги. Статья посвящена изучению основных факторов, определяющих дальнейшие направления развития сферы дополнительного профессионального образования.
    Keywords:
    Go 

  • Sotsial'nye media kak mekhanizm postroeniia kommunikatsii mezhdu naseleniem i gosudarstvennymi organizatsiiami

    Conference Paper
    The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences: from Theory to Practice
    Author:
    Olga S. Generalova
    Work direction:
    Социальные процессы и образование
    Abstract:
    Важным инструментом для создания успешной PR-стратегии и построения коммуникаций с целевой аудиторией в современном обществе является развитие социальных медиа. В статье описывается и анализируется механизм построения коммуникаций с помощью социальных медиа. Автором также рассматривается формирование имиджа государственных организаций в социальных медиа, выявляются задачи и потенциал развития.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' targetirovannoi reklamy v sovremennom marketinge

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Iuliia A. Golikova
    Work direction:
    Общие вопросы экономических наук
    Abstract:
    Сегодня интернет-технологии стремительно развиваются и внедряются в практику. Именно Интернет является площадкой создания большинства инструментов для продвижения бизнеса и товаров на рынке. В статье рассматривается роль и значение таргетинга в современном маркетинге, особенности, цели и задачи таргетирования, основные виды и инструменты таргетинга, а также характеризуются особенности рынка таргетинговой рекламы в современной России.
    Keywords:
    Go 

  • Sozdanie effektivnogo videorolika o russkom iazyke kak zadacha proektnoi deiatel'nosti obuchaiushchikhsia

    Conference Paper
    Pedagogy, Psychology, Society
    Authors:
    Ekaterina G. Archakova, Elena G. Tonkova
    Work direction:
    Цифровая трансформация образования
    Abstract:
    В работе рассматривается такой вид проектной деятельности обучающихся, как создание оригинального, полезного видеоролика о русском языке. Для этого анализируется потенциальная целевая аудитория коротких видео, рассматриваются наиболее популярные вопросы интернет-пользователей о русском языке, обсуждается актуальная тематика для написания сценариев, предлагаются конкретные интернет-площадки для продвижения созданных роликов. Для иллюстрации предложенных идей авторы статьи используют количественно-статистический метод. Поскольку визуальный ряд в настоящее время очень важен для восприятия любой информации, нетривиальный видеоролик о правилах русского языка может стать важным средством популяризации грамотной, корректной устной и письменной речи среди школьников.
    Keywords:
    Go 

  • Metod CustDev kak baza dlia razrabotki tsennostnogo predlozheniia v kompanii

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Author:
    Mariia S. Brusianina
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье проанализированы преимущества метода сбора информации о потребительском опыте CustDev, выявлены его характеристики, которые способны формировать основу ценностного предложения. Рассмотрены модели создания ценностного предложения, приведен пример вопросов CustDev в сфере спорта и пример ценностного предложения по модели AIDA.
    Keywords:
    Go 

  • Characteristics of the Target Audience and the Effectiveness of Social Advertising

    Conference Paper
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Elena V. Zvonova, Kamilla I. Zhdikhanova
    Work direction:
    Социальные процессы в контексте глобализации
    Abstract:
    Проблематика статьи определена современным состоянием эффективности социальной рекламы. Использованные методы исследования, интервью и тестирование, позволили в ходе качественного анализа полученных данных зафиксировать низкий уровень узнаваемости и запоминаемости социальной рекламы, посвященной жестокому обращению с животными. Полученные результаты подтверждают выдвинутое авторами предположение о том, что недостаточное внимание к психологическим характеристикам процесса восприятия существенно снижают эффективность рекламной коммуникации.
    Keywords:
    Go 

  • Targetirovannaia reklama: sushchnost', vidy i sposoby ispol'zovaniia

    Conference Paper
    Relevant issues of management, economics and economic security
    Author:
    Natalia A. Naumkina
    Work direction:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
    Abstract:
    В статье раскрывается сущность таргетированной рекламы, ее цели, задачи, основные способы распространения, виды и этапы создания. Таргетированная реклама является эффективным рекламным инструментом.
    Keywords:
    Go