En
Register Log in

List of publications on a keyword: «брендинг»

  • Branding of higher education institutions: principles, technologies

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Authors:
    Ramazan M. Ligidov, Zalina K. Shadova
    Work direction:
    Глава 8
    Abstract:
    For a long time, the term "brand" has been used in the fields of business, marketing, and advertising to distinguish products offered by unique sellers. In modern conditions of a society focused on individualization, consumers make decisions about choosing products based on their preferences, desires and level of loyalty to a particular brand, which is often a consequence of the excellent quality of the products offered. In this context, higher education institutions can be likened to commercial products, since their main activity and product is the educational process. This chapter highlights the importance of branding for higher education institutions (HEIs). The authors carefully analyze the factors contributing to the establishment of educational institutions as brands, as well as outline the key principles of brand development and the sequential steps leading to effective branding. In addition, a branding model is proposed that is specially adapted for higher education institutions, which can serve as a basis for their further development and strengthening their positions in the educational market.
    Keywords:
    marketing, branding, higher education institution, brand image, brand identity
    Go 

  • Rol' personal'nogo brendinga v razvitii i prodvizhenii mezhdunarodnykh kosmeticheskikh marok (na primere Charlotte Tilbury i Huda beauty)

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Madina A. Ausheva
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье исследуется стратегическая роль персонального брендинга для международных косметических марок. Актуальность работы связана с высокой конкуренцией и необходимостью выстраивать доверие на глобальном рынке. На примере кейсов Charlotte Tilbury и Huda Beauty проанализированы модели интеграции личности в корпоративную стратегию. Определены ключевые преимущества подхода: создание эмоциональной связи, уникальное позиционирование и эффективная локализация. Одновременно выявлены существенные риски, включая репутационную зависимость. Результаты исследования предоставляют практические выводы для формирования сбалансированной маркетинговой стратегии.
    Keywords:
    Go 

  • Digital-strategii evropeiskikh futbol'nykh klubov v razvitii global'nogo brenda na primere FC Barcelona i Bayern Munich

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Kenan T. Gasanov
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы digital-стратегии ведущих европейских футбольных клубов как инструмента формирования и развития глобального бренда. На примере FC Barcelona и Bayern Munich анализируются особенности их цифровых коммуникаций, включая использование социальных сетей, официальных медиаплатформ и контент-стратегий. В работе показано, что подходы клубов к digital-коммуникациям различаются и во многом определяются их историей, ценностями и организационной культурой. Сделан вывод о значении digital-стратегии для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности болельщиков и коммерческой устойчивости футбольных клубов.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti transformatsii brendbuka pri rebrendinge v usloviiakh ukhoda inostrannykh brendov s rossiiskogo FMCG rynka

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Anna R. Tevosian
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    The article is devoted to the analysis of the impact of the departure of foreign brands from the Russian market on the processes of corporate identity transformation and revision of brand books of companies that have retained operations in the country. The paper examines the key factors that necessitated the adaptation of visual identity, including legal restrictions, the specifics of consumer behavior in the consumer goods market, and the importance of packaging as the main communication tool. The methodological basis of the research is the analysis of theoretical approaches to branding and the study of practical materials, as well as the consideration of the rebranding of the Libresse brand as an illustrative example of localization. Special attention is paid to the principles of maintaining visual continuity and the role of the brandbook as a strategic identity management tool.
    Keywords:
    import substitution, localization, FMCG, rebranding, brandbook
    Go 

  • Kreativnye marketingovye aktivnosti kak element brendinga servisa "Iandeks Lavka": ot kollaboratsii do immersivnykh tsifrovykh reshenii

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Alisa M. Mikhailova
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье анализируются креативные маркетинговые активности «Яндекс Лавки» как инструмента брендинга в сегменте q-commerce России 2025 года. На основе кейсов коллабораций (ХК «Трактор») и цифровых решений (бренд «Лавка 100») показано влияние на охват, лояльность и установки. Выявлены преимущества иммерсивнного подхода для экосистемных сервисов.
    Keywords:
    Go 

  • Ustroitel'nyi PR ili sobytiinyi menedzhment

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Elizaveta V. Levanda
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье рассматриваются ключевые аспекты и различия между двумя важными направлениями коммуникационной стратегии. Анализируется, как PR-мероприятия могут способствовать созданию позитивного имиджа компании и укреплению её репутации, в то время как событийный маркетинг акцентирует внимание на непосредственном взаимодействии с целевой аудиторией через организованные события.
    Keywords:
    Go 

  • Sravnitel'nyi analiz mediastrategii Beyonce, Taylor Swift i Lady Gaga

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Sofia I. Kolomytseva
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье представлен сравнительный анализ медиастратегий трех ключевых фигур современной поп-музыки – Beyoncé, Taylor Swift и Lady Gaga. Рассматриваются их подходы к построению публичного имиджа, взаимодействию с аудиторией и управлению вниманием в условиях цифровой культуры как три самостоятельные парадигмы. Стратегия Beyoncé определена как модель элитарного контроля через визуальный нарратив и дефицит прямой коммуникации. Практика Taylor Swift проанализирована как стратегия, основанная на совместном взаимодействии с фанатами и геймификации контента. Подход Lady Gaga охарактеризован как стратегия перформанс-скандала и иммерсии. В работе выявляются ключевые инструменты каждой стратегии, механизмы их адаптации к меняющемуся медиаландшафту и их взаимное влияние. Делается вывод о фундаментальном сдвиге в индустрии от продвижения отдельных продуктов к созданию целостных медиаэкосистем, где артист выступает как главный архитектор собственной медиареальности.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' brendinga v industrii turizma i gostepriimstva

    Proceeding
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Author:
    Elena A. Frolova
    Work direction:
    Вопросы развития предпринимательства в сфере туризма и индустрии гостеприимства
    Abstract:
    В статье рассматривается брендинг как эффективный инструмент в работе предприятий индустрии туризма и гостеприимства. Оцениваются перспективы развития брендинга, приводятся примеры использования этого инструмента для продвижения средств размещения на рынке. Приводится оценка стандартного комплекса мер по брендингу и рассматривается два подхода pull и push.
    Keywords:
    Go 

  • Using marketing tools in cartoons

    Proceeding
    Relevant issues of management, economics and economic security
    Authors:
    Natal'ia A. Baranova, Daniil V. Vorobiov, Mariia A. Golovatenko, Anastasiia V. Kaptanovskaia
    Work direction:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Abstract:
    Анализ использования маркетинговых инструментов в мультфильмах позволяет выявить особенности формирования с раннего возраста потребительского поведения, оценить степень коммерциализации контента и обеспечить развитие медиаграмотности. Данный факт определяет актуальность и значимость проведенного исследования, в рамках которого представлены примеры и результаты использования инструментов маркетинга в мультфильмах. Для проведения данного исследования применялись общенаучные и специальные методы. Результатом проведенного исследования явилась информация о результатах анализа использования инструментов маркетинга в мультфильмах, которая может представлять значимость и ценность для различных целевых аудиторий.
    Keywords:
    Go 

  • Kul'turnyi brend kak instrument sokhraneniia naslediia

    Proceeding
    Socio-Pedagogical Issues of Education and Upbringing
    Authors:
    Liia N. Boboshko, Anna A. Beletskaia, Mariia V. Mironova, Elena A. Beletskaia
    Work direction:
    Культурологический подход в образовании
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос роли культурного бренда как важного инструмента в сохранении, популяризации и развитии культурного наследия. Авторы дают обоснование, что продуманное применение культурного брендинга может стать эффективным способом как защиты наследия от забвения, так и его активной интеграции в современную жизнь общества.
    Keywords:
    Go 

  • Ispol'zovanie instrumentov marketinga territorii v sotsial'no-ekonomicheskom razvitii munitsipal'nogo obrazovaniia

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Vladimir I. Mashukov, Olga R. Zakharova, Kseniia O. Mozer
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос роли территориального маркетинга как ключевого фактора социально-экономического развития муниципальных образований. Проанализирована социально-экономическая сущность маркетинга территорий, определены его цели, задачи, функции, субъекты и объекты. Особое внимание уделено вопросам разработки и реализации маркетинговых стратегий, а также практическому применению инструментария территориального маркетинга для решения вопросов местного самоуправления. Систематизированы аналитические и прикладные инструменты, предлагаемые отечественными и зарубежными исследователями, и доказана необходимость их интеграции в стратегическое планирование для повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности муниципалитетов.
    Keywords:
    Go 

  • Razvitie sistemy upravleniia developerskimi proektami na osnove rebrendinga

    Proceeding
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Denis L. Cherkezov
    Work direction:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Abstract:
    Статья посвящена теме развития системы управления девелоперскими проектами на основе ребрендинга.
    Keywords:
    Go 

  • Brending kak instrument sozdaniia imidzha obrazovatel'noi organizatsii v usloviiakh tsifrovizatsii

    Proceeding
    Digitalization in the education system: best practices and implementation practices
    Author:
    Valentina A. Khanazarian
    Work direction:
    Актуальные проблемы современного образования в условиях цифровой трансформации общества
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос о формировании бренда образовательного учреждения – потребности в позиционировании на российском рынке образовательных услуг, инструменты, которыми пользуются учреждения высшей школы, и проблемы, с которыми они сталкиваются. Представлены рекомендации по оптимизации брендинга как инструмента создания имиджа образовательной организации в условиях цифровизации.
    Keywords:
    Go 

  • The socio-economic discourse of modern branding

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Kseniia V. Khamaganova, Iana A. Andreeva
    Work direction:
    Социально-экономическое развитие общества
    Abstract:
    Статья посвящена вопросу изучения особенностей и возможностей дискурса брендинга в социально-экономическом контексте его применения. Проблематика исследования отражает актуальные вопросы современного брендинга: его дискурсивные возможности, отраслевую специфику, влияние на социально-экономические процессы. Результаты могут быть использованы при изучении брендинга в различных отраслях и сферах.
    Keywords:
    Go 

  • Branding in the socio-economic development system of the territory

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Author:
    Viktoriia A. Malygina
    Work direction:
    Социально-экономическое развитие общества
    Abstract:
    Исследование включает анализ аспектов и особенностей развития территориального брендинга, в том числе его влияние на социально-экономическое развитие территории. В заключение отмечено, что брендинг – это сложный и многогранный процесс, который требует комплексного подхода и участия всех заинтересованных сторон.
    Keywords:
    Go 

  • Marketing obrazovatel'nykh uslug

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Anastasiia S. Erastova, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассмотрены основные аспекты маркетинга образовательных услуг, включая методы и стратегии привлечения студентов, использование современных технологий, цифрового маркетинга и брендинга. Освещены проблемы и вызовы, с которыми сталкиваются учебные заведения при внедрении маркетинговых стратегий. Статья представляет собой анализ теоретических и практических аспектов маркетинга образовательных услуг с акцентом на успешные подходы и инновации в этой области.
    Keywords:
    Go 

  • Sovremennoe obrazovanie i kouching XXI veka: teoriia - praktika - reinzhiniring - rebrending - novyi uroven' filosofii

    Proceeding
    Coaching and mentoring: theory and practice
    Author:
    Aleksei S. Kharlanov
    Work direction:
    Security of educational activities during quarantine measures
    Abstract:
    Автор описывает различные подходы в образовании и в наставничестве, ссылаясь на мировые прецеденты формирования доступа к знаниям, их освоения и персонификации траекторий дальнейшего воплощения идей за счет технологий цифровизации, ИИ и Биг Дата, помогающих находить единство интересов потребителя, заказчика и рынка.
    Keywords:
    Go 

  • Osnovnye tendentsii rynka tovarov dlia sporta i fitnesa v Rossii

    Proceeding
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Author:
    Aleksndr V. Kaznacheev
    Work direction:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Abstract:
    Два года назад с российского рынка ушли ведущие мировые продавцы товаров для спорта и спортивной одежды – их ниши заняли новые игроки и покупатели активов ушедших брендов. Сегодня отечественный рынок спортивных товаров показывает тенденцию к максимизации объема внутреннего производства, что, однако не относится к производству спортивного оборудования, в частности, кардиотренажеров. В статье анализируются некоторые тенденции российского рынка спортивных товаров.
    Keywords:
    Go 

  • HR-brending kak instrument privlecheniia personala na gosudarstvennuiu sluzhbu

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Author:
    Alina I. Khulaeva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассматривается HR-брендинг как эффективный инструмент привлечения персонала на государственную службу. Анализируются основные принципы и стратегии формирования позитивного имиджа государственного органа как привлекательного работодателя. Особое внимание уделяется разработке и реализации HR-брендинговых программ, направленных на повышение привлекательности государственной службы для потенциальных сотрудников.
    Keywords:
    Go 

  • Sobytiinyi brending v kontekste razvitiia kommunikativnykh praktik

    Proceeding
    The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences: from Theory to Practice
    Authors:
    Kseniia V. Khamaganova, Anastasiia E. Zhigalova
    Work direction:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Abstract:
    Статья посвящена изучению современных аспектов событийного брендинга. Развитие современных коммуникативных практик определяет необходимость их комплексного осмысления. Рассмотренные характеристики событийного брендинга позволяют применять результаты исследования в контексте развития коммуникативных практик и массовых коммуникаций.
    Keywords:
    Go 

  • Target-brending: sovremennye kommunikativnye praktiki

    Proceeding
    Relevant problems of modern science and education
    Author:
    Kseniia V. Khamaganova
    Work direction:
    Актуальные проблемы и современные тренды государственного и муниципального управления в России
    Abstract:
    Статья посвящена изучению современных аспектов таргетированного брендинга. Проблематика исследования отражает необходимость осмысления коммуникативных практик таргетированного брендинга. Приведенные характеристики брендинга позволяют применять результаты исследования в практике маркетинга, массовых коммуникаций.
    Keywords:
    Go 

  • Brending i rol' brendov v deiatel'nosti kompanii

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Irina S. Zykova, Kristina K. Lavskaia
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассмотрены такие понятия, как «бренд» и «брендинг» и их роль в деятельности компании. На фоне цифровизации бизнеса, развития логистики и технологий онлайн-продаж борьба за потребителя становится все более серьезной. Правильное понимание бренда и применение инструментов брендинга является конкурентным преимуществом компаний в существующих условиях современного мира.
    Keywords:
    Go 

  • Novye podkhody k marketingovoi deiatel'nosti predpriiatiia

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Author:
    Sergei A. Griaznov
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Каждая компания пытается создать и сохранить бренд из своей продукции или фирменного наименования. Однако, несмотря на активное использование компаниями брендинга с применением концепции интегрированной маркетинговой коммуникации – этого недостаточно. Сегодня потребители заинтересованы в том, чтобы участвовать в процессе совместного создания ценности и разделять с компанией ценности бренда. Статья посвящена необходимости сохранения культурного наследия и поиску новых путей повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
    Keywords:
    Go 

  • Brend kak instrument marketinga dlia vliianiia na pokupatel'skie predpochteniia

    Proceeding
    Cooperation and Entrepreneurism: Status, Issues and Prospects
    Authors:
    V A. Kulaga, A A. Romaniuk, T N. Baibardina
    Work direction:
    Развитие сервиса на предприятиях потребительской кооперации
    Abstract:
    В статье представлены основные аспекты исследования покупательских предпочтений безалкогольных напитков для формирования новых концепций брендов для данного вида продукции.
    Keywords:
    Go 

  • Brend-menedzhment kak instrument effektivnogo upravleniia organizatsiei

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Vitalii A. Pavlov, Aleksandra V. Milaia
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматривается роль бренда в повышении эффективности управления организацией; отражены понятие бренд-манеджмента и методы управления брендом.
    Keywords:
    Go