в статье рассматривается вопрос контекстной рекламы как одного из ключевых инструментов современного цифрового маркетинга. Анализируются основные подходы к определению понятия «контекстная реклама», ее место в системе маркетинговых коммуникаций и роль цифровых рекламных платформ. Проведен сравнительный анализ функциональных возможностей рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads, выявлены их сходства и различия, а также обоснованы особенности их применения в зависимости от целей рекламной кампании.
в статье рассматриваются вопросы особенностей маркетинговых коммуникаций в традиционной и цифровой среде. Раскрывается понятие маркетинговых коммуникаций, анализируются различия между традиционным и цифровым маркетингом по ключевым критериям, включая каналы коммуникации, характер взаимодействия с аудиторией и возможности обратной связи. На основе сравнительного анализа выявляются преимущества цифровых маркетинговых коммуникаций в контексте PR-деятельности. Делается вывод о возрастании роли цифровых коммуникаций в современной системе PR и маркетинга.
в статье рассматриваются здоровьесберегающие технологии физического воспитания в школе как практический инструмент профилактики гиподинамии у обучающихся. Анализируются возможности их применения на уроках физической культуры и во внеурочной деятельности с учётом задач повышения двигательной активности и снижения рисков перегрузки. Методологическую основу составили анализ и обобщение научно-педагогической литературы, а также нормативно-методических подходов к организации физического воспитания школьников. На основе проведённого анализа систематизированы основные направления внедрения технологий...
в статье рассматриваются экономические последствия развития финтех-технологий в России. На основе анализа статистических данных и нормативных материалов было установлено, что финтех способствует снижению транзакционных издержек, ускорению платежей и расширению доступа к финансовым услугам. Особое внимание уделяется развитию системы быстрых платежей (SBP), финансовых платформ и решений, основанных на данных. Авторами установлено, что финтех повышает конкуренцию и эффективность на финансовом рынке. Однако его влияние ограничено качеством цифровых технологий, рисками кибербезопасности и нормативн...
в статье рассматривается роль цифровой трансформации в развитии малых и средних предприятий (МСП). На основе анализа эмпирических исследований и международных статистических данных в исследовании определены ключевые области внедрения цифровых технологий и их влияние на эффективность бизнеса. Показано, что цифровые технологии повышают адаптивность фирм, способствуют оптимизации процессов и расширяют доступ к рынкам. В то же время эффективность цифровой трансформации зависит от уровня цифровой зрелости, наличия навыков и ресурсов, а также качества институциональной поддержки. Полученные результа...
в статье рассматривается проблема нейромаркетинга как современного инструмента повышения эффективности рекламных кампаний. Проанализированы основные подходы к трактовке понятия «нейромаркетинг», ключевые параметры потребительского восприятия (внимание, эмоции, память, принятие решений), а также методы их измерения. На основе российских и международных кейсов показана практическая результативность применения нейромаркетинга в рекламных стратегиях. Сделан вывод о значимости нейромаркетинга для адаптации рекламных сообщений к когнитивным и эмоциональным особенностям целевой аудитории.
в исследовании рассматривается экономическая эффективность генеративного искусственного интеллекта в контексте его широкого внедрения в бизнес. На основе анализа международных исследований и корпоративных кейсов было установлено, что генеративный ИИ повышает производительность и качество работы. Однако результат зависит от типа задач, квалификации сотрудников и степени интеграции в бизнес-процессы. Было установлено, что ключевым фактором эффективности является степень интеграции технологии в операционную деятельность компании.
в статье рассматривается влияние автоматизации на производительность труда и структуру занятости в современной экономике. Показано, что внедрение автоматизированного оборудования и цифровых технологий повышает эффективность работы, ускоряет процессы, снижает затраты и улучшает распределение трудовых ресурсов. В то же время внедрение технологий изменяет рынок труда, снижая спрос на обычные профессии и увеличивая спрос на работников, обладающих инженерными и цифровыми компетенциями. Сделан вывод о том, что долгосрочные эффекты автоматизации зависят от эффективности внедрения технологии.
в условиях растущей неопределённости и усиления конкурентного давления возрастает необходимость оценки роли стратегического планирования в развитии компаний. В работе сравниваются три основные школы стратегического управления: позиционирования, ресурсная и эмерджентная, что позволяет выявить различия в подходах к формированию конкурентных преимуществ. Метод исследования основан на сравнительном анализе теоретических концепций и мнений российских и зарубежных авторов. Полученные результаты показывают отсутствие единого универсального подхода и подчёркивают важность сочетания стратегического пла...
в статье рассматривается экономика подписки как модель монетизации цифровых продуктов и услуг. Модели, основанные на подписке, позволяют компаниям получать постоянный доход, повышать предсказуемость доходов и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами. Их эффективность зависит от удержания пользователей, управления оттоком и воспринимаемой ценности. Данные ведущих цифровых платформ показывают, что модели подписки доминируют во многих секторах, хотя их устойчивость ограничена чувствительностью к ценам и насыщенностью рынка. Успешная реализация требует сочетания подписки с гибридными стратег...
