в статье рассматривается вопрос контекстной рекламы как одного из ключевых инструментов современного цифрового маркетинга. Анализируются основные подходы к определению понятия «контекстная реклама», ее место в системе маркетинговых коммуникаций и роль цифровых рекламных платформ. Проведен сравнительный анализ функциональных возможностей рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads, выявлены их сходства и различия, а также обоснованы особенности их применения в зависимости от целей рекламной кампании.
в статье рассматриваются вопросы особенностей маркетинговых коммуникаций в традиционной и цифровой среде. Раскрывается понятие маркетинговых коммуникаций, анализируются различия между традиционным и цифровым маркетингом по ключевым критериям, включая каналы коммуникации, характер взаимодействия с аудиторией и возможности обратной связи. На основе сравнительного анализа выявляются преимущества цифровых маркетинговых коммуникаций в контексте PR-деятельности. Делается вывод о возрастании роли цифровых коммуникаций в современной системе PR и маркетинга.
в статье рассматриваются здоровьесберегающие технологии физического воспитания в школе как практический инструмент профилактики гиподинамии у обучающихся. Анализируются возможности их применения на уроках физической культуры и во внеурочной деятельности с учётом задач повышения двигательной активности и снижения рисков перегрузки. Методологическую основу составили анализ и обобщение научно-педагогической литературы, а также нормативно-методических подходов к организации физического воспитания школьников. На основе проведённого анализа систематизированы основные направления внедрения технологий...
this study examines the economic effects of fintech development in Russia. Based on an analysis of statistical data and regulatory materials, it has been found that fintech contributes to the reduction of transaction costs, acceleration of payments and expansion of access to financial services. Particular attention is given to the development of the Faster Payments System (SBP), financial platforms and data-driven solutions. It has been established that fintech enhances competition and efficiency in the financial market. However, its impact is constrained by digital inequality, cybersecurity r...
this paper examines the role of digital transformation in the development of small and medium-sized enterprises (SMEs). Based on the analysis of empirical studies and international statistical data, the study identifies key areas of digital adoption and their implications for business performance. It is shown that digital technologies enhance firms’ adaptability, support process optimization, and expand access to markets. At the same time, the effectiveness of digital transformation depends on the level of digital maturity, availability of skills and resources, and the quality of institutional...
this study explores the role of innovative sports service formats in expanding the market of sports and physical activity. It shows that digitalization, smart facilities, and phygital solutions enhance accessibility, flexibility, and user engagement. The findings indicate that such formats attract new audiences and transform both demand and supply by enabling new monetization approaches. At the same time, their effectiveness depends on the quality of digital infrastructure and management capabilities. The results suggest that innovative formats represent a key direction for the structural deve...
в статье рассматривается проблема нейромаркетинга как современного инструмента повышения эффективности рекламных кампаний. Проанализированы основные подходы к трактовке понятия «нейромаркетинг», ключевые параметры потребительского восприятия (внимание, эмоции, память, принятие решений), а также методы их измерения. На основе российских и международных кейсов показана практическая результативность применения нейромаркетинга в рекламных стратегиях. Сделан вывод о значимости нейромаркетинга для адаптации рекламных сообщений к когнитивным и эмоциональным особенностям целевой аудитории.
this study examines the economic efficiency of generative artificial intelligence in the context of its widespread adoption in business. Based on an analysis of international studies and corporate case studies, it has been found that generative AI increases productivity and the quality of work. However, the outcome depends on the type of tasks, employee qualifications and the degree of integration into business processes. It has been established that the key effectiveness factor is the extent of the technology’s integration into the company’s operational activities.
this article examines the impact of automation on labour productivity and employment structure in the modern economy. It shows that the adoption of automated equipment and digital technologies enhances operational efficiency, accelerates processes, reduces costs, and improves the allocation of labour resources. At the same time, technological adoption is reshaping the labour market by reducing demand for routine occupations and increasing demand for workers with engineering and digital competencies. It is concluded that the long-term effects of automation depend on the effectiveness of technol...
в условиях растущей неопределённости и усиления конкурентного давления возрастает необходимость оценки роли стратегического планирования в развитии компаний. В работе сравниваются три основные школы стратегического управления: позиционирования, ресурсная и эмерджентная, что позволяет выявить различия в подходах к формированию конкурентных преимуществ. Метод исследования основан на сравнительном анализе теоретических концепций и мнений российских и зарубежных авторов. Полученные результаты показывают отсутствие единого универсального подхода и подчёркивают важность сочетания стратегического пла...
this paper examines the subscription economy as a model for monetizing digital products and services. Subscription-based models enable firms to generate recurring revenue, enhance income predictability, and build long-term customer relationships. Their effectiveness depends on user retention, churn management, and perceived value. Evidence from leading digital platforms shows that subscription models dominate across multiple sectors, although their sustainability is constrained by price sensitivity and market saturation. Successful implementation requires combining subscription with hybrid mon...
